EL PAPEL DEL PERIODISMO DEPORTIVO
EMPRENDEDOR EN LA DIVERSIFICACIÓN DE
VOCES Y PERSPECTIVAS
THE ROLE OF ENTREPRENEURIAL SPORTS
JOURNALISM IN DIVERSIFYING VOICES AND
PERSPECTIVES
Miriam del Consuelo Andrade Palma
Universidad Técnica del Norte - Ecuador
Paola Carolina Hernández Pillajo
Universidad Técnica del Norte – Ecuador
Stefania Maritza Torres-Narváez
Universidad Técnica del Norte – Ecuador
lvaro Fabián Yépez Calderón
Universidad Técnica del Norte – Ecuador
David Francisco Mafla Nénger
Universidad Técnica del Norte - Ecuador
pág. 7036
DOI: https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i5.14122
El papel del periodismo deportivo emprendedor en la diversificación de
voces y perspectivas
Miriam del Consuelo Andrade Palma 1
mdcandrade@utn.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-1679-2714
Universidad Técnica del Norte
Ecuador
Paola Carolina Hernández Pillajo
pchernandez@utn.edu.ec
https://orcid.org/0000-0001-6803-3501
Universidad Técnica del Norte
Ecuador
Stefania Maritza Torres Narváez
smtorres@utn.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-7215-9542
Universidad Técnica del Norte
Ecuador
lvaro Fabián Yépez Calderón
afyepez@utn.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-7212-5916
Universidad Técnica del Norte
Ecuador
David Francisco Mafla Nénger
dfmafla@utn.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-1884-8865
Universidad Técnica del Norte
Ecuador
RESUMEN
Los periodistas deportivos emprendedores de Imbabura desempeñan un rol clave al ofrecer información
sobre diversas disciplinas en medios tradicionales y digitales. Enfrentan problemas como la
monopolización de los derechos de transmisión, dificultades para vender espacios publicitarios y los
retos de generar contenido en plataformas digitales. La investigación buscó determinar si los procesos
de innovación incluyen nuevas voces en las transmisiones deportivas, como mujeres, personas con
discapacidades, pueblos afros e indígenas, y la comunidad LGBT. Se identificaron cuatro componentes:
innovación, tecnología, estrategias empresariales y comunicación asertiva, los cuales fueron analizados
en conjunto. Se concluyó que, con el tiempo, la inclusión de nuevas voces ha crecido, especialmente de
mujeres como comentaristas, narradoras y reporteras. Además, se señaló que no existe un periodismo
deportivo completamente imparcial debido a afinidades personales y factores políticos y económicos.
Finalmente, se destacó la necesidad de que este segmento se capacite continuamente en el ecosistema
digital, dado que el periodismo deportivo emprendedor ofrece nuevas oportunidades.
Palabras clave: periodismo deportivo, emprendimiento, nuevas voces, perspectivas, comunicación
1
Autor Principal
Correspondencia: mdcandrade@utn.edu.ec
pág. 7037
The role of entrepreneurial sports journalism in diversifying voices and
perspectives
ABSTRACT
Imbabura's entrepreneurial sports journalists play a key role in offering information on various
disciplines in traditional and digital media. They face problems such as the monopolization of
transmission rights, difficulties in selling advertising space and the challenges of generating content on
digital platforms. The research sought to determine if the innovation processes include new voices in
sports broadcasts, such as women, people with disabilities, Afro and indigenous peoples, and the LGBT
community. Four components were identified: innovation, technology, business strategies and assertive
communication, which were analyzed together. It was concluded that, over time, the inclusion of new
voices has grown, especially women as commentators, narrators and reporters. Furthermore, it was
pointed out that there is no completely impartial sports journalism due to personal affinities and political
and economic factors. Finally, the need for this segment to continually train in the digital ecosystem was
highlighted, given that entrepreneurial sports journalism offers new opportunities.
Keywords: sports journalism, entrepreneurship, new voices, perspectives, communication
Artículo recibido 08 agosto 2024
Aceptado para publicación: 10 septiembre 2024
pág. 7038
INTRODUCCIÓN
El periodismo es una profesión que muchas universidades en el Ecuador ofertan con el fin de lograr
profesionales con la capacidad de proporcionar a las diferentes sociedades la información necesaria de
interés colectivo para que puedan formarse con sus propias ideas, opiniones y conclusiones de hechos
de interés público que son enfocadas de diferentes maneras por quienes desarrollan esta actividad. El
periodismo se basa en la compilación y análisis de información en diferentes áreas para difundir por los
diferentes canales de comunicación y llegar a sus distintas audiencias con el fin de informar, educar,
entretener y orientar a las audiencias ávidas de conocimientos sobre los principales hechos que se
suscitan en el convivir diario.
El periodismo se centra en la recolección, síntesis, procesamiento y publicación de datos de carácter
actual con el fin de difundir por los diferentes canales digitales o medios de comunicación, todas las
novedades sobre hechos y acontecimientos que son de interés colectivo. Según la Fundación Gabo (s.f.),
"el periodista es la persona que recoge, difunde, redacta o comenta información a través de los diversos
canales de comunicación tradicionales o digitales con el fin de educar, entretener, orientar e informar
sobre acontecimientos que de alguna forma emergen en la vida cotidiana de las diferentes audiencias"
El periodista es el profesional que describe la realidad, escruta y evalúa las tareas del poder público,
provee un foro para intercambiar opiniones, genera y estimula el debate sobre asuntos públicos, ofrece
espacios de opinión a todos los sectores, presenta, clarifica y analiza las metas de la sociedad, indaga y
plantea el desarrollo de los asuntos públicos hacia el futuro, y, descifra indicios, aporta significados y
hace comprender a las audiencias o lectores. (Martínez, 2007, p.23)
La reconocida periodista, activista y escritora italiana Oriana Fallacci (2023), manifiesta que el
periodismo es una pasión insaciable que solo puede digerirse y humanizarse por su confrontación
descarnada con la realidad, es tener el privilegio de cambiar algo todos los días con el tratamiento de los
hechos informativos sobre distintas áreas del conocimiento.
Gabriel García Márquez (1996), por su parte, expresa que la dimensión humanística del periodismo
radica en tratar de hacer el mundo más comprensible; porque si nos comprendemos somos menos
enemigos; si nos conocemos estamos cerca el uno del otro a través de la socialización de situaciones,
hechos o acontecimientos que contribuyan a comprender el mundo diverso; interpretando que el
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periodismo tiene como propósito informar sobre hechos o acontecimientos verídicos, objetivos y
oportunos que de alguna forma influyan en la vida de la comunidad.
En ese marco, y, en vista del campo amplio del periodismo en el mundo, surgen las especializaciones
con el fin de ofertar contenidos con más profundidad en el campo de la investigación. Uno de los campos
del periodismo más renombrados es aquel que se dedica a informar, difundir, transmitir acontecimientos
de orden deportivo en las diferentes disciplinas.
Con el surgimiento de la era digital y de las Tecnologías de la Información Comunicación (TIC), la
información se volvió instantánea de tal forma que los medios tradicionales no pudieron competir con
los canales digitales, lo que dio paso a una disrupción de los medios tradicionales en su modelo de
negocios basado en la venta de publicidad lo que dio lugar a un desafío en las formas de presentar las
historias en las redes sociales.
Sidorenko Bautista, Pavel (2022), señala que actualmente, el ecosistema tecnológico está basado en la
inmediatez y la interactividad. Por lo tanto, los nuevos medios digitales deben adaptarse a las
tecnologías, a los cambios culturales y que la transformación digital debe estar orientada a la audiencia.
Este proceso significó la reducción de presupuestos para las empresas informativas tradicionales, el
cierre de muchos medios de comunicación y el despido de muchos periodistas que se quedaron sin
trabajo, quiénes de alguna forma, debían procurar nuevas formas de reencontrarse con las audiencias y
lectores para sobrevivir en el mundo digital que se avecinaba, plasmado de grandes expectativas
innovadoras.
A este proceso se suma la necesidad de aprovechar la gran oportunidad que ofrece internet en la forma
de cambiar la estructura de un medio de comunicación digital, la forma de presentar los contenidos y el
desafío de identificar las audiencias hiper segmentadas que se originan desde la transformación digital.
Además, a identificar los nuevos canales de comunicación por los cuales se transmitirá la información
e historias, cómo se financiará el medio de comunicación digital, la estructura interna del medio de
comunicación y la forma de liderar la organización.
Ante esta situación, surge el periodismo deportivo emprendedor con nuevos proyectos frente a un
ecosistema digital accesible en costos para los trabajadores de la comunicación deportiva y con un reto
muy amplio en el manejo de las tecnologías a más de la captura de nuevas audiencias. Por otro lado, la
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transformación digital, la disrupción de la prensa a canales digitales ha contribuido, además, a masificar
ciertos deportes, difundir otros poco conocidos y a permitir la participación de la mujer en eventos como
el fútbol y básquet que cada vez es más notorio en el Ecuador.
El periodismo deportivo busca constantemente generar y transmitir relatos a través de diferentes medios
de comunicación y no solamente durante un evento, partido o torneo, se centra en la historia y vida de
los protagonistas de la información, de deportistas, árbitros, técnicos, organizadores, dirigentes,
organizaciones deportivas.
Es oportuno delimitar que en el ámbito deportivo existe varios criterios que mide el campo de acción al
cual cubre el periodismo deportivo, entre ello se explica varios análisis de autores.
Billings, A. C. (2011), señala que el periodismo deportivo es un servicio público que informa, educa y
entretiene a la audiencia sobre eventos y temas relacionados con el deporte, manteniendo la integridad
y ética en la cobertura
Para Schudson, M. (1995), el periodismo deportivo proporciona entretenimiento crítico al informar
sobre eventos deportivos y al mismo tiempo ofrecer una ventana a través de la cual la sociedad puede
reflexionar sobre sus valores y aspiraciones"
(Fainaru-Wada & Williams, 2006), señalan por su parte, que el periodismo deportivo de investigación
utiliza técnicas periodísticas para descubrir y exponer problemas ocultos o controversias dentro del
ámbito deportivo, contribuyendo a la transparencia y rendición de cuentas en el deporte
A decir de Torrijos, J.L (2015), el periodismo deportivo ha evolucionado hasta convertirse en la
actualidad en el producto informativo de mayor alcance social y en el más demandado en los países de
Europa. El caso de Ecuador y la provincia de Imbabura no es aislado y cada vez más audiencias se unen
a los diferentes canales informativos en el campo deportivo.
(Wenner & Billings, 2005) expresan que el periodismo deportivo es una rama del negocio mediático que
combina la cobertura de eventos deportivos con análisis crítico y narrativas que atraen a una audiencia
global, contribuyendo significativamente a la economía de los medios.
Rojas, J.L. (2024), señala que el periodismo deportivo se ha granjeado una reputación innovadora al
protagonizar varios de los principales hallazgos narrativos en la aplicación de tecnologías y el despliegue
de formatos en coberturas informativas recientes.
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El emprendimiento periodístico deportivo
El emprendimiento deportivo son todas aquellas acciones que conllevan a la creación de soluciones de
entrega de información deportiva, en la prestación de servicios informativos centrados en las
denominadas actividades físicas en las diferentes disciplinas como el caso del fútbol, ecuavoley,
atletismo, baloncesto, ciclismo, natación, boxeo, automovilismo y tenis.
El periodismo deportivo emprendedor es una disciplina que combina las prácticas del periodismo
deportivo con habilidades y estrategias de emprendimiento para innovar y crear nuevos medios,
plataformas o formas de comunicación en el ámbito deportivo en un mundo digitalizado que da pasos
agigantados en la transformación digital y ofrece una serie de opciones para apuntar a ofrecer a las
audiencias información periodística de calidad.
Miah, A. (2017), en su libro Sport 2.0: Transforming Sports for a Digital World, expresa cómo la
digitalización y las tecnologías emergentes están transformando el periodismo deportivo y cómo los
periodistas pueden adoptar un enfoque emprendedor para aprovechar estas nuevas oportunidades que
surgen en el ámbito deportivo digital con nuevas iniciativas, desafíos y perspectivas.
Hardin, M. (2005), resalta el impacto de la tecnología y la cultura digital en el periodismo deportivo y
destaca cómo los periodistas pueden desarrollar habilidades emprendedoras para adaptarse a las nuevas
demandas del mercado de medios en las diferentes disciplinas deportivas, como un campo amplio de
especialización del periodismo informativo. Driessen, S. M. L. (2013), por su parte, señala que los
periodistas deportivos pueden adaptarse y prosperar en un entorno mediático en constante cambio,
enfatizando la necesidad de adoptar un enfoque emprendedor.
Entre las características del periodismo emprendedor encontramos las siguientes:
1. Innovación en los Medios: La capacidad de crear nuevas formas de narrar y distribuir
información deportiva, ya sea a través de plataformas digitales, aplicaciones móviles, podcasts,
entre otros.
2. Monetización de Contenidos: Estrategias para generar ingresos a través de contenido
deportivo, ya sea mediante suscripciones, publicidad, patrocinios o venta de productos.
3. Personal Branding: La construcción de una marca personal sólida como periodista deportivo
para ganar audiencia y credibilidad en el mercado.
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4. Periodismo de Datos: Uso de análisis de datos y estadísticas para ofrecer contenido deportivo
más detallado y preciso.
5. Narrativa Transmedia: Creación de historias deportivas que se desarrollan a través de
múltiples plataformas y formatos, permitiendo una experiencia más interactiva y envolvente
para la audiencia.
METODOLOGÍA
Para el presente trabajo de investigación se aplicará un enfoque de análisis cualitativo de tipo descriptivo
– transversal, basado en un diseño narrativo, mismo que se orienta en la compilación de información no
numérica para posteriormente proceder a su interpretación. Para la recolección de datos se realizará la
técnica de entrevista compuesto por un cuestionario 12 – 15 preguntas abiertas en el que se pretende
analizar las perspectivas de los profesionales en el campo periodístico deportivo y su experiencia como
emprendedores en el campo de innovación, tecnología, estrategias empresariales, comunicación
asertiva.
La muestra se estableció por medio del muestreo por conveniencia, seleccionando a un grupo específico
de profesionales en el campo periodístico deportivo mediante una ficha de observación delimitado en
base a criterios técnicos para su especificidad.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Para definir los resultados de la presente investigación se partió de las siguientes preguntas:
1 ¿Se incluyen nuevas voces en la cobertura de eventos deportivos? 2. ¿Existe una representación
equitativa en la cobertura de eventos deportivos? 3. ¿Qué innovaciones ha realizado el periodismo
deportivo en cuanto a metodologías, conceptualizaciones y teorías? 4. ¿Existe imparcialidad en el
periodismo deportivo emprendedor? 5. ¿Cómo se ve el futuro del periodismo deportivo emprendedor
en la cobertura de eventos?
1. ¿Se incluyen nuevas voces en la cobertura de eventos deportivos? ¿Existe una
representación equitativa en la cobertura de eventos deportivos?
Periodista. Carlos
Sandoval:
Hemos tenido compañeras reporteras, pero yo trabajé con mujeres que se
animaron a narrar y hoy se ve en los canales o radios que hay muchas chicas
que hacen el borde del campo y entrevistas en cancha. En Radio Tarqui, en
los años 80, con Pepe Granizo, dimos la oportunidad a mujeres, donde se
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conoció a Martita Córdoba, Julieta Estrella, Elizabeth Pérez, quienes se
mantienen en el periodismo deportivo.
“No he tenido la oportunidad de transmitir ni con mis paisanos indígenas
ni afrodescendientes. He compartido con muchos compañeros que ninguno
se ha declarado del Grupo LGBT”
Periodista. Raúl
Mora:
Si hemos hecho cobertura con mujeres periodistas en directo y también
como participantes en otras actividades. En directo, se han involucrado a
hacer comunicación. Siempre a lado mío han estado periodistas que les
hemos dado la oportunidad en calidad de comentaristas o voz comercial, y
me dejaron gratos recuerdos.
Periodista. Jorge
Martínez:
Han llegado jovencitas practicantes de las universidades y no hemos tenido
ningún inconveniente cuando desarrollan sus prácticas en el apoyo de la
cobertura. En Otavalo somos 50% y 50%. No hemos tenido la oportunidad
de trabajar con compañeros de indígenas, ellos manejan sus medios y lo
hacen muy bien. Con periodistas de los pueblos Afro no hemos trabajado.
Con la comunidad LGBT, no hemos tenido ninguna relación al respecto.
Periodista. Jorge
Donoso:
Trabajo en periodismo especializado en deportes en la radio, transmito
especialmente fútbol, y en las transmisiones de deportes, se cuenta con
mucho personal femenino. Comparto con mujeres en el rol de comentaristas,
voz comercial, reporteras. Es enriquecedor en el tema del fútbol, a lo largo
de la historia, el hecho de incluir voces femeninas el poder compartir con
ellas. En cuanto a los pueblos kichwas, pueblos afros, no he coincidido con
ellos, no se ha presentado la oportunidad.
Periodista. Herney
Merino:
Tengo una compañera que conocí en un bus y ahora está incursionando en
la cobertura del periodismo deportivo. Para las mujeres, considero que el
limitante es el tema de ventas, tenemos que trabajar solo en coproducción o
arrendamiento de espacios deportivos. El costo de arriendo es a un dólar el
minuto. Con comunicadores de los pueblos afros o indígenas no hemos
tenido la oportunidad, pero si se diera con mucho gusto.
Periodista. Julián
Coral:
El pueblo afro es el más protagonista. Tuvimos a Simón Borja, Robinson
Quisoboni y Wilman Espinoza con quienes hemos compartido micrófonos y
escritorio en Diario del Norte. Hemos tenido apertura para todos. En el
programa Punto Deportes tuvimos 15 periodistas para transmitir tenis de
mesa, tenis de campo, toreo, boxeo, básquet, fútbol, ciclismo, gente
especializada porque fueron ex deportistas y se les dio la oportunidad. Un
comentario técnico enriquece mucho en la trasmisión.
pág. 7044
Periodista. David
Monge:
De plano, no ha habido la inclusión porque recién estamos asimilando a los
grupos LGBT, pero nosotros no tenemos ningún inconveniente en ser
incluyentes, sobre los grupos afros e indígenas conjuntamente con un equipo
trabajamos un proyecto que se llamó Formación de Comunicadores rurales
entre el 2010 al 2014, con dos módulos, en donde se les formó y prueba de
ello, la mayoría comunicadores rurales que transmite la Conaie fueron
formados por nosotros.
2. ¿Qué innovaciones ha realizado el periodismo deportivo en cuanto a metodologías,
conceptualizaciones y teorías?
Periodista. Carlos
Sandoval:
Se ha innovado, más que todo, en el aspecto físico, al entrar en las redes
sociales los posibles auspiciantes quieren verse en estos espacios por lo que
tuvimos que adquirir equipos, cámaras y computadores para transmisión y
desde el año anterior estamos en Facebook y YouTube para que puedan
también vernos en acción; esa fue una obligación generar contenidos para
redes sociales, a más del audio, tener la imagen en la pantalla.
Periodista. Raúl
Mora:
Adaptarnos a las tecnologías que se venían presentando en cuanto a equipos
y en las transmisiones en vivo, donde hay que tener presente la objetividad
y esa ha sido la diferencia. Cuando escuchaba relatos de las olimpiadas, si
bien es cierto que las imágenes le dan noción al televidente, y decían: “ahí
está, usted está viendo”. Yo tuve siempre la precaución de buscarle el detalle
de las narraciones y a la mayor velocidad posible.
Periodista. Jorge
Martínez:
Aprender tecnología, el área digital, lo que es Facebook, Twitter, cómo
entrar a las plataformas. Si usted tiene algo propio, debe aprender a
administrar, manejar plataformas porque en lo digital, usted presiona mal un
botón y se pierde toda la información. Si no domina por lo menos, saber
entender para seguir adelante. En el área deportiva, en la cobertura, es
importante saber editar videos, entregar un buen material en poco tiempo,
manejar la gestión de las redes sociales con una buena información en poco
espacio y tiempo.
Periodista. Jorge
Donoso:
El tema de trabajar en un medio tradicional refiere a que se hace un
periodismo más formal. El tema de ingeniarse nuevas actividades que
permiten las redes sociales, utilizar un lenguaje más informal, la vestimenta
más informal, el hecho de abordar a las personas en la cotidianidad, eso es
principal el cambio, aunque yo hago las transmisiones en los dos tipos de
medios.
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Periodista. Herney
Merino:
Hay una gran diferencia entre hacer radio tradicional o en plataformas
digitales. La radio tiene la ventaja de que puede comunicar, moverse,
bajarse, subir autódromo, en el estadio, etc. En las redes ya no puede, tiene
que estar frente al celular y no moverse. Tiene que hablar para el tema de
cámaras, con mayor pausa, para que la gente le ponga atención. En la radio
tradicional, en cambio, puede transmitir emoción y energía para captar la
audiencia en el receptor, porque caso contrario transmite parsimoniosamente
y no genera emoción en automovilismo, fútbol o 4 x 4.
Periodista. Julián
Coral:
La tecnología me ha llamado mucho la atención, desde 2012, tengo un blog
de noticias, no solo deportivo, sino general, pero la mayor carga es deportiva,
alimentados por los boletines de prensa de las instituciones en donde se debe
hacer ciertos correctivos, como contrastar y también incrementar datos para
que, quien lea noticias en mi blog, pueda saber de manera más amplia los
resultados de un evento, porque de pronto un equipo de fútbol, de ciclismo,
ganó o perdió, pero no dice quién es el puntero, quien ganó la carrera, la
prueba atlética; es decir, dar la noticia completa.
Periodista. David
Monge:
Primero, la infraestructura, prepararme ante los nuevos desafíos de las redes
sociales, pero una de las cosas que nosotros tenemos como inmigrantes
digitales, es que contamos con el conocimiento de causa, tener bases de lo
que es analógico y ahora a lo digital. En una red se puede hacer redacción,
video y audio, entonces esas situaciones si nos ha permitido llegar con la
capacidad de conocimiento e inversión, tener buena imagen e
infraestructura, pero de forma seria y profesional, de lo contrario, hablar de
ese cambio no sería tan positivo.
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3. ¿Existe imparcialidad en el periodismo deportivo emprendedor?
Periodista. Carlos
Sandoval:
Un poco la publicidad podría inducir a hablar de determinada actividad
deportiva o un equipo, pero no pueden inducirnos a cómo debemos opinar o
decir. En la cobertura se debe manejar criterios con parámetros normales sin
influencia de la publicidad, no debe haber interferencia. Supongo que, en el
campo sociopolítico, administrativo, nos dan publicidad para callar esa
crítica que puede ser dura en determinados momentos, pero no debe ser así.
Darle mayor espacio por la publicidad y que me digan que debo callar o debo
decir, no nos ha pasado.
Periodista. Raúl
Mora:
Siempre debe ser imparcial el periodismo deportivo. Se dice que el
periodista tiene que ser imparcial, eso es una mentira, porque usted es un ser
humano y como tal, también le agrada o le gusta la actividad de determinada
persona o grupo, de un equipo o de un deportista. Eso no quiere decir que va
a inclinar su criterio al que a usted le gusta que sea diferente. No hay
imparcialidad. Pero dentro de la profesión, debe ser rectilínea.
Periodista. Jorge
Martínez:
Como seres humanos, tenemos corazón, sentimientos, una querencia a
determinado club. La imparcialidad se da en la formación humana de cada
persona. Hay periodistas que les paga el club para que hablen bien. También
hay situaciones que pagan ciertos políticos y los compañeros, por la
necesidad, aceptan. La objetividad se gana al día a día. Nuestros clientes
saben quién es objetivo o no y la gente es muy perceptiva, ya le localiza,
identifica. Ser objetivo es bien complicado, pero la seriedad es el respeto al
ser humano y como comunicador.
Periodista. Jorge
Donoso:
Penosamente no todo es positivo con el aparecimiento de las nuevas
tecnologías, hay avances tan prontos en los últimos años que se han podido
visualizar. Existe una puerta abierta a personas que no tienen nada que ver
con la profesionalización, que pueden opinar de deportes, a pretexto de la
libertad de expresión. La profesión es otra cosa, veo con pena y hasta
vergüenza ajena que hay personas que se ponen frente a una cámara y
realizan payasadas, dicen cualquier cosa. Vemos cómo hay algunos
programas que penosamente hasta utilizan malas palabras e insultantes, en
sus transmisiones. Han abandonado la formalidad.
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Periodista. Herney
Merino:
Primero, a nivel nacional, el periodismo deportivo es el culpable de la crisis
deportiva. El Ecuador próximo mundial no le espera nada bueno, el fútbol
está politizado.
Periodista. Julián
Coral:
Tratamos de ser imparciales. Tenemos nuestro corazoncito y siempre habrá
la posibilidad de que tengamos de pronto cierta afinidad con un equipo, no
somos aficionados, ni fanáticos, apoyamos al deporte. No solo es la parte
informativa que hacemos. A veces generamos polémica para sacar
conclusiones para quienes están mirando. Ser imparcial es complicado. En
los medios nacionales usted ve la tendencia de que son blanco, rojo, amarillo
o azul.
Periodista. David
Monge:
Nunca va a ser imparcial, eso se nota en el periodismo deportivo. Como
periodista profesional, tampoco en nosotros. En el aspecto político siempre
va a tener una tendencia, izquierda, derecha, centro. En el aspecto
económico va a haber una tendencia, en el deportivo siempre se tiene a
identificarse con la camiseta de tu tierra, provincia, país. ¿Estás siendo
imparcial? No eres imparcial, te vas a identificar con los colores de tu
equipo. Debemos ser el periodista lo más imparcial que se pueda.
4. ¿Cómo se ve el futuro del periodismo deportivo emprendedor en la cobertura de eventos?
Periodista.
Carlos Sandoval:
Desarrollamos un programa deportivo de lunes a viernes de 17:00 a 18:00 y
hacemos la cobertura de eventos más importantes, torneos, los partidos del
campeonato ecuatoriano de la serie A del Imbabura, en sus actuaciones como
dueño de casa o fuera de Imbabura en el resto de las ciudades donde están
los 16 equipos de la serie A en el Estadio Olímpico de Ibarra. Además del
fútbol, transmitimos eventos importantes como por ejemplo ayer la llegada
de Glenda Morejón, Daniel Pintado, noticias más relevantes de lo que se va
a dar en el futuro próximo. El caso de los medallistas olímpicos. Hemos
hecho coberturas dentro de mi carrera desde el Mundial de EEUU 94 y en
sitio, he estado en 6 mundiales, en copas Américas, copas Libertadores y a
nivel nacional, todos los torneos.
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Periodista.
Raúl Mora:
La actividad deportiva es múltiple. A través del tiempo no se ha diversificado
a no ser las técnicas. Por ejemplo, el fútbol, básquetbol, gimnasia; es decir,
lo que hoy hemos estado mirando a través las olimpiadas nos han puesto cara
al mundo por tantas y cuantas actividades consideradas como deportivas.
Todas tienen razón de ser, a mi manera, y para cada una de ellas, la persona
nace para cada cosa, no se hace, si bien es cierto que a través de la práctica
se le va moldeando al ser humano en una disciplina deportiva, la verdad el
ser humano viene con esas connotaciones propias.
Periodista.
Jorge Martínez:
Hacemos la transmisión de todo evento deportivo, pero mucho más básquet,
que a mí me encanta hacer este tipo de coberturas del campeonato
profesional con el equipo Los Piratas, campeonatos nacionales, lo que
generan las escuelas formativas, porque en Otavalo se ha masificado el
básquet infantil. Los chicos van a eventos nacionales y me da la oportunidad
de acompañarlos a ciudades que no lo había hecho hace tiempos como a
Machala, Loja, Ambato, Chimborazo. El fútbol, con la nueva tecnología que
hay es complicado, ya no dejan trabajar en coberturas, toca tener credencial
y hacer la petición por cada partido, hacer un oficio y enviar documentos.
En el baloncesto hay libertad de trabajar, conversar con la gente, dialogar
con los jugadores, transmitir lo que piensan los jugadores.
Periodista.
Jorge Donoso:
Principalmente realizo coberturas, transmisiones en periodismo deportivo
como el fútbol profesional, como la Copa Liberadores, Copa Sudamericana
en el tema internacional. En el ámbito ecuatoriano, transmito la LigaPro
2024 serie A y B acompañándole al Imbabura. Creo que el periodismo
deportivo es la segunda profesión más linda del mundo, superada por el
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deportista. El periodista deportivo debe tener amor por su trabajo, una pasión
incalculable que es lo que principalmente debe demostrar en la vinculación
con la gente. Por otro lado, para el periodista emprendedor se ha facilitado
la situación porque hay ahora muchas alternativas para poder llegar a la
gente a través de los medios digitales.
Periodista.
Herney Merino:
Hay obstáculos en la cobertura de los eventos deportivos porque la mayoría
de los señores dirigentes u organizadores de eventos, no conocen de normas
deportivas. No entregan a los medios de comunicación una información
sobre deportistas, pilotos o ciclistas que participan en el evento. En cuanto a
pilotos, indicar el recorrido por donde va. Además, los dirigentes no dan las
facilidades para ejercer el trabajo. Hay limitantes para hacer un trabajo
deportivo en Yahuarcocha porque debe estar calificado por la Federación de
Automovilismo del Ecuador. Para ir al Estadio Ciudad de Ibarra, debe tener
licencia de Federación Ecuatoriana de Fútbol, la credencial debe enviar al
correo y pasar dos filtros. Y la policía revisa y define si pueden pasar o no.
Por otro lado, los medios de comunicación han procedido a prostituir o a
dañar el mercado; es decir, una radio, por 4 horas de transmisión están
cobrando 50 dólares, otra cobra 30, otra 20, es decir, estamos vendiendo pan
para hoy y hambre para mañana.
Periodista.
Julián Coral:
Desde pandemia, muchos periodistas, nos convertimos en generadores de
contenidos a través de páginas y plataformas. Creamos una página, se llama
Pedal Extremo Radio, exclusivamente de ciclismo, con noticias, música,
entrevistas. El WhatsApp fue un aliado muy valioso porque a través de ella
hacíamos entrevistas solo de audio porque era una radio en línea y así
empezó el nuevo emprendimiento. Después nos reunimos con otros
pág. 7050
periodistas y hacíamos una entrevista diaria de deportistas, no solo de
ciclistas, sino de toda la miscelánea deportiva, como judo, taekwondo y
básquet. Y de a poco tuvimos una reunión con un grupo de trabajo para crear
una página, la plataforma digital MTV, que es la que hemos venido
trabajando en transmisiones, con imagen y solo lo que se permite porque hay
monopolio. Aparecen los dueños de derechos de TV y eso impide se pueda
hacer el trabajo como se quisiera, somos gente de radio que hacemos
programa para radio.
Periodista.
David Monge:
Somos un grupo de periodistas que cubrimos la mayoría disciplinas
deportivas como fútbol, baloncesto, ajedrez, vóley y en el campo
internacional, el boxeo. Nosotros damos importancia a todas las disciplinas.
Decidimos ya no trabajar por publicidad a comisión porque apenas se tenía
un 25% del monto establecido. Esto fue en un momento y pensamos dos
veces, por qué no agruparnos, por qué no emprender en este largo camino o
corto pero que es preciso utilizar las nuevas herramientas para transmitir un
mensaje hacia la comunidad deportiva.
DISCUSIÓN
Innovación y tecnología
Los testimonios coinciden en que una de las principales innovaciones ha sido la adaptación del
periodismo deportivo al entorno digital y a las redes sociales. La necesidad de integrar plataformas como
Facebook, YouTube y Twitter ha obligado a los periodistas a aprender nuevas habilidades tecnológicas,
adquirir equipos modernos y generar contenido audiovisual que antes no era parte de sus
responsabilidades. Esto ha transformado el periodismo deportivo de un formato exclusivamente auditivo
a uno audiovisual, adaptando los formatos tradicionales para ajustarse a la demanda de contenido en
redes.
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El periodismo deportivo ha cambiado en cuanto a la forma de producir y entregar la información. Los
periodistas deben editar videos, gestionar redes sociales y generar contenido que sea rápido, preciso y
atractivo. La capacidad para editar y difundir material en tiempo real es ahora crucial, ya que las redes
exigen respuestas instantáneas y una administración eficiente de las plataformas. Esto no solo requiere
habilidades técnicas, sino también la capacidad de sintetizar y transmitir la información de manera clara
y concisa en un espacio limitado, lo que ha modificado los estándares tradicionales del periodismo.
Otro punto relevante es la distinción que se hace entre el periodismo en medios tradicionales, como la
radio, y el periodismo en plataformas digitales. Mientras que la radio permite un estilo más dinámico y
emocional, donde la voz del periodista transmite la emoción del evento, las plataformas digitales
requieren un enfoque más pausado y visual, donde el periodista debe estar frente a una cámara y adaptar
su discurso para captar la atención del público. Este cambio ha obligado a los periodistas deportivos a
ajustar sus metodologías de trabajo para diferentes medios, lo que ha introducido nuevas
conceptualizaciones en la forma de narrar y comunicar eventos deportivos.
Los periodistas deportivos que se describen como "inmigrantes digitales" destacan la importancia de
contar con una formación previa en el periodismo analógico, lo que les ha permitido adaptarse de manera
más efectiva al entorno digital. Esta transición, sin embargo, no ha sido sencilla, pues implica no solo
aprender nuevas herramientas, sino también mantener la rigurosidad y profesionalismo en un ambiente
digital que puede tender a la informalidad. La habilidad de manejar ambos mundos —el analógico y el
digital— permite que el periodista mantenga un equilibrio entre la calidad de contenido y las exigencias
tecnológicas actuales.
La innovación no solo se refleja en los medios o las herramientas, sino también en la forma de generar
y presentar la información. Los testimonios sugieren que el periodismo deportivo ha evolucionado para
ofrecer una mayor profundidad en el análisis y presentación de los resultados deportivos. No basta con
informar quién ganó o perdió, sino que es necesario proporcionar un contexto más amplio, como los
datos de los jugadores destacados, la posición de los equipos, entre otros elementos que enriquecen la
narrativa deportiva.
En resumen, la innovación en el periodismo deportivo ha estado centrada en la integración tecnológica,
la adaptación a plataformas digitales y la creación de metodologías nuevas que respondan a las
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demandas actuales de los consumidores de información. Aunque el cambio ha sido gradual, el manejo
de estas herramientas y la capacidad de sintetizar información en formatos atractivos y rápidos han
redefinido el campo del periodismo deportivo.
Estrategias empresariales
Los testimonios confirman que la inclusión de mujeres en la cobertura de eventos deportivos ha sido
progresiva, especialmente en el rol de reporteras y comentaristas. Aunque en el pasado eran pocas,
actualmente es más común ver a mujeres involucradas en la transmisión, entrevistas y cobertura de
campo. Esta evolución demuestra un avance en la equidad de género dentro del periodismo deportivo,
aunque persisten desafíos, como la necesidad de trabajar en coproducción o arrendar espacios para lograr
visibilidad.
En cuanto a la representación de personas indígenas, afrodescendientes y miembros de la comunidad
LGBT, se observa que la inclusión es limitada. A pesar de que algunos periodistas afrodescendientes
han participado en medios deportivos, los testimonios reflejan que la representación indígena y LGBT
sigue siendo baja o inexistente en las coberturas. Se destaca la falta de oportunidades para trabajar con
periodistas de estas comunidades, aunque se menciona que en algunos casos se han desarrollado
programas de formación para comunicadores rurales, como el proyecto con la Conaie.
Uno de los mayores desafíos que enfrentan los periodistas deportivos es la falta de facilidades por parte
de los organizadores y dirigentes de eventos deportivos. La burocracia para obtener credenciales, la falta
de información sobre los participantes y recorridos, y las restricciones en ciertos lugares, dificultan el
trabajo. Además, los periodistas han notado que algunos medios de comunicación han reducido tanto
sus tarifas que han afectado el mercado, lo que pone en riesgo la sostenibilidad económica de los medios
dedicados a la cobertura deportiva.
Finalmente, los testimonios reflejan una disposición general a ser inclusivos en el futuro. Sin embargo,
se destaca que la inclusión de voces diversas aún está en una fase incipiente y enfrenta retos como la
falta de oportunidades y el desconocimiento. A pesar de estos desafíos, se reconoce que la participación
de mujeres y personas de diversos grupos enriquece la cobertura deportiva, aportando perspectivas
valiosas que mejoran la calidad de las transmisiones y análisis.
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Comunicación asertiva
Uno de los aspectos recurrentes en los testimonios es que, aunque el periodismo deportivo idealmente
debería ser imparcial, la realidad es mucho más compleja. Los periodistas son seres humanos con
preferencias y sentimientos hacia ciertos equipos o deportistas, lo que inevitablemente afecta su
perspectiva. Aunque se intenta mantener una línea de imparcialidad, es evidente que el compromiso
emocional con ciertos clubes o actividades deportivas influye en el trabajo periodístico.
La relación entre los medios de comunicación y los patrocinadores es un factor que pone en entredicho
la imparcialidad. Algunos testimonios sugieren que los patrocinadores pueden influir en la cobertura, no
necesariamente dictando qué decir, pero sí otorgando más espacio a ciertos eventos o equipos. No
obstante, se menciona que esta presión no ha llevado a un conflicto directo en muchos casos. Sin
embargo, es claro que la publicidad tiene el potencial de afectar la imparcialidad, ya sea mediante el
silenciamiento de críticas o la promoción excesiva de ciertos eventos deportivos.
Varios testimonios destacan la diferencia entre la imparcialidad y la objetividad. Mientras que la
imparcialidad absoluta es difícil de alcanzar debido a las inclinaciones personales y las circunstancias
contextuales (como la relación con patrocinadores o políticos), se pone énfasis en que la objetividad es
algo que se gana con el tiempo y el ejercicio de la profesión. La objetividad se asocia más con la
capacidad de ser justo y serio en el tratamiento de la información, respetando la verdad y al público.
El surgimiento de nuevas tecnologías y plataformas digitales ha abierto la puerta a la participación de
personas no profesionalizadas en el periodismo deportivo. Esto ha generado una mayor diversidad de
voces, pero también una pérdida de formalidad y rigurosidad en algunos casos. Los periodistas
profesionales sienten que esta apertura ha permitido que opiniones sin fundamento o mal expresadas
ganen espacio, lo que deteriora la seriedad del periodismo deportivo y puede comprometer su
imparcialidad y comunicación asertiva.
En resumen, los testimonios reflejan que la imparcialidad en el periodismo deportivo es más un ideal
que una realidad. La influencia de la publicidad, las inclinaciones personales de los periodistas, el
impacto de las nuevas tecnologías y el contexto político dificultan la posibilidad de mantener una
cobertura completamente imparcial. No obstante, la objetividad y el profesionalismo son valores que
los periodistas intentan mantener a pesar de estas limitaciones. Esto sugiere que, si bien la imparcialidad
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perfecta es difícil de alcanzar, el compromiso con la objetividad y el respeto hacia el público siguen
siendo fundamentales en el periodismo deportivo emprendedor.
Emprendimiento
A pesar de las dificultades, el espíritu emprendedor de muchos periodistas deportivos ha llevado a la
creación de nuevos proyectos. A partir de la pandemia, muchos comenzaron a generar contenido de
forma independiente, creando espacios específicos, como radios en línea o páginas dedicadas
exclusivamente a ciertos deportes, como el ciclismo. Este enfoque colaborativo y emprendedor ha
permitido que los periodistas continúen su labor en un entorno más flexible y autónomo, alejándose de
las comisiones publicitarias que no les ofrecían un sustento adecuado.
El periodismo deportivo emprendedor también se caracteriza por una visión más global y
multidisciplinaria. Los periodistas no solo cubren eventos locales o nacionales, sino que también
participan en la cobertura de eventos internacionales, como mundiales de fútbol, copas continentales y
torneos de múltiples disciplinas. La pasión por el trabajo y la búsqueda de la excelencia en la cobertura
son aspectos fundamentales que marcan el rumbo de estos periodistas.
El futuro del periodismo deportivo emprendedor se enfoca en la innovación, la diversificación y la
adaptación a las nuevas tecnologías y formatos. Si bien existen desafíos, como las restricciones
burocráticas y los problemas económicos en la industria, los periodistas emprendedores han sabido
reinventarse y encontrar nuevas formas de llegar a sus audiencias. Las plataformas digitales juegan un
rol central en esta transformación, permitiendo una mayor flexibilidad y alcance.
CONCLUSIONES
La inclusión de nuevas voces en la cobertura de eventos deportivos, se han ido dando de a poco a través
de los tiempos. En los medios tradicionales nacionales, desde los años 80, han surgido grandes
representantes mujeres del periodismo deportivo, como el caso de Martita Córdoba, Julieta Estrella,
Elizabeth Pérez, en Radio Tarqui, en calidad de comentaristas, voz comercial, narradoras y reporteras.
Con los pueblos indígenas, a pesar de haberles transmitido conocimiento, no han participado en la
cobertura de eventos. De lo que se conoce, ellos tienen sus propios eventos deportivos que transmiten
ellos para ellos en los idiomas kiwcha y español.
Por ser inmigrantes digitales, los comunicadores objeto de estudio, en su mayor parte, les correspondió
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innovar en equipamiento, en capacitaciones para transmitir en redes sociales y generar contenidos para
en Facebook, Twitter (X) y Youtube; crear blogs de noticias, no solo de deporte, contrastar la
información institucional, investigar a profundidad e incrementar más datos.
La publicidad podría inducir a hablar de determinada actividad deportiva o un equipo, pero no puede
sugerir a los comunicadores cómo deben opinar. Es difícil ser imparcial porque a cada periodista le
puede agradar o gustar un determinado deportista o grupo y como seres humanos tienen sentimientos y
la imparcialidad se da en la formación humana de cada persona.
El futuro del periodismo deportivo está en ampliarse a cubrir a más del fútbol, automovilismo, ciclismo,
baloncesto, etc, nuevos deportes que surgen o se masifican, especialmente en la juventud, como el caso
del atletismo, boxeo, tenis, gimnasia, ecuavoley, entre otros, además de lo que generan las escuelas
formativas en las diferentes ciudades.
Existe un tipo de sesgo o monopolio sobre los derechos de transmisión, a lo que se ven enfrentados los
periodistas deportivos, impidiéndoles transmitir aquellos deportes masificados y la tendencia va para
buscar otras alternativas de cobertura deportiva que se presentan a nivel de barrios y sectores rurales.
A raíz de la pandemia, muchos periodistas, se convirtieron en generadores de contenidos a través de
páginas o plataformas, crearon blogs y luego se asociaron para entregar una cobertura más amplia en
cuanto a información deportiva en todas las disciplinas y no trabajar bajo el sistema de comisiones por
venta de publicidad. Aspiran monetizar a través de las diferentes plataformas digitales como
emprendedores.
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