Calidad del servicio en el real hotel
de la ciudad de Huánuco
Autor
Idelia
Mirta Cristobal Lobaton
[email protected]
Doctor Administración
Universidad Nacional Autónoma de Huanta,
Ayacucho, Perú
Coautores
Tomas
Dali Villena Andrade Perú
[email protected]
Lic. Turismo y Hotelería
Universidad Nacional Hermilio Valdizán,
Huánuco, Perú
Simeon
Soto Espejo
[email protected]
https://orcid.org/0000-0002-3975-8228
Lic. Turismo y Hotelería
Universidad Nacional Hermilio Valdizán,
Huánuco, Perú
Yossary Darill Bravo Taboada
[email protected]
https://orcid.org/
0000-0001-8701-4453
Lic. Turismo y Hotelería
Universidad de Huánuco, Huánuco, Perú
Correspondencia:
[email protected]
Artículo
recibido 15 octubre 2022 Aceptado para publicación: 15 noviembre 2022
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Cómo
citar: Cristobal
Lobaton, I. M., Villena Andrade Perú, T. D., Soto Espejo, S., & Bravo
Taboada, Y. D. (2022). Calidad del servicio en el real hotel de la ciudad de
Huánuco. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 6(6), 10450-10459.
https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v6i6.4141
RESUMEN
La
investigación tuvo como objetivo determinar la percepción de los huéspedes
sobre la calidad de servicio en el Real Hotel uno de los hoteles más
prestigiosos de la región Huánuco. El tipo de estudio fue, para lo cual a
través de la aplicación del instrumento que midieron aspectos relacionados a:
tangibilidad, confiabilidad, capacidad de respuesta, seguridad y empatía,
dimensiones asociadas al modelo Servperf. Los resultados demuestran según la
evidencia estadística el nivel de calidad de los servicios ofrecidos por el
Real Hotel ha experimentado un cambio favorable, debido a las mejoras que se
hizo en función a los primeros resultados se observó una mejora sustancial de
la calidad de servicios producto del tratamiento preexperimental, a través del
estadístico T-student se evidenció un cambio positivo significativo; asimismo
los aspectos como confiabilidad 26%, capacidad de respuesta 16%; seguridad 36%
y empatía experimentaron mejoras del 26%, 16%, 36% y 30% respectivamente en la
percepción de la calidad.
Palabras
clave: percepción; calidad
de servicio; calidad.
INTRODUCCIÓN
La Calidad es una práctica que debe estar inmerso en
todas las actividades vinculadas a diferentes sectores, razón a ello deben de
gestionarse de la mejor manera, entendiendo la gestión como una serie de
acciones que conlleven al logro de objetivos (Robbins y Coulter, 2005). En el
sector turismo La gestión de calidad turística implica un conjunto de acciones
fuertemente interrelacionadas que están destinadas a administrar tu empresa
orientándola hacia el logro de la excelencia y su mejora continua. (CESAE, 2019)
de la calidad no dejará de ser nunca un tema reiterativo cuando analizamos la
competitividad de las organizaciones.
La calidad el servicio, para el viajero, este
concepto es global, es decir, que todas las experiencias generadas en una
visita conllevan a la definición de un servicio de calidad y por ende a la
satisfacción que genera el mismo. Al hablar de satisfacción necesariamente se
debe abordar el tema de calidad, la cual está ligada a los resultados
percibidos por un viajero al momento de utilizar un hotel. (Monsalve y
Hernández, 2015).
Dentro de la perspectiva interna de la empresa, el
enfoque de las capacidades dinámicas permite integrar, construir y reconfigurar
competencias de la empresa. Estudiadas desde un nivel de análisis macro como micro.
(Pererira, J.et al., 2019). La Organización Mundial del Turismo – OMT, revela
la importancia de la calidad y necesidad de que esté presente en toda la
experiencia turística, considerando la misma como un proceso que debe conllevar
a satisfacer todas las necesidades, exigencias, expectativas legitimas de los
consumidores, “pues un mercado interno en constante crecimiento exige de las
empresas turísticas y hoteleras una constante profesionalización para
perfeccionar sus servicios y sus ventajas competitivas y perceptivas para el
público”. (Anjos; Abreu 2009)
La Organización Mundial del Turismo y el Instituto
Tecnológico Hotelero, unen sus fuerzas para fomentar la innovación y el
emprendimiento en el sector turístico y para promover la digitalización de destinos
turísticos, cooperando conjuntamente en temas de interés mutuo, para así lograr
los objetivos que comparten. (UNWTO,2018).
En el Perú el 2019, la oferta de establecimientos de
hospedaje a nivel nacional fue 549 mil plazas-cama, esta registró un crecimiento
promedio de 5% en el último quinquenio, cifra que se ubicó por encima del
crecimiento del PBI nacional en el mismo periodo (+3,2%). Esta oferta atendió
una demanda de 63 millones de arribos a establecimientos de todo el Perú- de
los cuales- el 87% fue explicado por turistas nacionales y el 13% por turistas
extranjeros. (Dirección de Investigación y Estudios para el Turismo y Artesanía
Viceministerio de Turismo, 2020)
El Plan Estratégico Nacional en Turismo, tiene como
misión “Establecer los pilares estratégicos para consolidar al Perú como un
destino turístico sostenible, competitivo, de calidad y seguro, donde a partir
de una oferta diversa, el turista viva experiencias únicas que generen
oportunidades para el desarrollo económico y social del país”. (PENTUR,
2016:92) En esta misma línea, Gómez (2018) indica que es indiscutible que la
política pública que ha seguido el país para incentivar el desarrollo y la
competitividad turística no puede continuar siendo la misma, máxime cuando se
detecta que un número considerable de los destinos no compiten en los mercados
de viajeros internacionales. Del mismo modo, Ibarra & Casas, (2015)
sugieren que la globalización de los mercados y la fuerte competencia en los
sectores industriales han convertido la satisfacción de las necesidades de los
clientes en un importante objetivo estratégico para las empresas que compiten
por un segmento de mercado.
Un estudio realizado por Sierra, K y Sierra, E.
(2016) explica que una de las dimensiones en las que las diferencias fueron más
marcadas de un hotel a otro fue en la de tangibilidad. En este aspecto, los
hoteles Padilla y Dos Palmas demuestran una mala percepción por parte de sus
clientes con respecto a la apariencia de los equipos con que se presta el
servicio de alojamiento, la decoración interna y externa y el ambiente que
proyectan dichos establecimientos, entre otros aspectos. Asimismo, Monsalve
& Hernández (2015) explica que entre otras de las variables que están
directamente correlacionadas son: innovación y estrategia, lo cual se entiende
desde el punto de vista de flexibilización y adaptación eficiente frente al
nuevo mercado de turistas que tienen a su alcance cada día más ofertas amplias
y creativas. Por este motivo, la generación de estrategias innovadoras de gestión
que conlleven al ofrecimiento de nuevos servicios se hace necesaria tanto para
la sostenibilidad de las organizaciones hoteleras y del destino turístico.
En ese sentido, la evaluación de la calidad por parte
de los huéspedes se relaciona con la capacidad de respuesta es decir la gestión
del capital humano dentro del hotel, se comprobó que existen programas de
capacitación, que fortalecen las competencias y habilidades del personal de las
diferentes áreas. (Rivera, 2019)
Ante esta problemática, Bounding et al. (1993),
consideran que la calidad del servicio debe medirse basada en las percepciones
y no en las expectativas del cliente justo después de prestar el servicio.
Teniendo en cuenta que dichas percepciones se actualizan, son dinámicas, varían
siempre que se da un encuentro, así como, cada vez que reciba información
acerca del servicio, ya sea por los esfuerzos propios de la organización que lo
ofrece o por las referencias dadas por el boca a boca, tal como lo dice
Grönroos (1984). Importante consultora en el desarrollo y gestión, Aiteco (s/f)
describe el SERVPERF (Service Performance) para medir la calidad del servicio
valorando el desempeño, tiene los mismos ítems y dimensiones que el SERVQUAL,
con la diferencia que no considera la evaluación de las expectativas de los
clientes. El modelo SERVPERF propuesto por Cronin y Taylor, después de realizar
estudios empíricos en distintas organizaciones de servicios, concluyen que el
modelo SERQUAL, de Zeithaml, Parasuraman y Berry no es el más adecuado para
evaluar la calidad del servicio.
Debido a que el SERVPERF contempla las percepciones y
no las expectativas, permite reducir la mitad de las interrogantes en la
aplicación del instrumento, fundamentando la redundancia respecto a las
percepciones y que a favor del SERVPERF se tiene su alto grado de fiabilidad
con la aplicación de coeficiente alpha de Cronbach de 0,9098, utiliza 22
afirmaciones referentes a las percepciones, evaluando las categorías: elementos
tangibles, fiabilidad, capacidad de respuesta, seguridad, empatía. Dentro de
sus ventajas: requiere menos tiempo en la administración del cuestionario, se
predice mejor la satisfacción del cliente y fácil de llevar a cabo.
Así mismo, como concluye Mora (2011) tal complejidad
siempre dejará un espacio abierto para que sean analizados nuevos aspectos que
pudieran tomarse en cuenta para seguir explicando la relación existente entre
los conceptos de calidad y satisfacción de necesidades y sus repercusiones en
la gestión de las organizaciones y en el comportamiento de compra del
usuario/consumidor. Comprender como plantea Santomá (2008) que la calidad de
servicio se entiende como una posible estrategia de diferenciación frente a
esos cambios del entorno.
En definitiva, la evaluación de las diferentes
dimensiones demuestra que las percepciones del servicio no son estáticas, de
acuerdo a diversas circunstancias y los cambios generados en el entorno. Ante
estas circunstancias los empresarios hoteleros deben asumir su participación y
responsabilidad en ofrecer servicios competitivos que se adapten a las mejoras
continuas del sector. (Izquierdo, R.et al., 2018). Por consiguiente, la
percepción de los clientes es fundamental para el logro de los objetivos
empresariales considerado para ello la satisfacción de los clientes internos.
MÉTODOLOGÍA
La investigación se realizó en el Departamento,
Provincia y Distrito de Huánuco, en las instalaciones del Real Hotel dirigido a
los clientes del mencionado establecimiento. La población estuvo representado
por 5262 clientes, donde el promedio diario de usuarios de los servicios de
hospedaje entre los días lunes, martes miércoles, jueves y domingo es de 26
personas; y el de los días viernes y sábado es de 43. (Cálculo de promedio
simple según los datos proporcionados por la administración del Real Hotel),
durante los meses de enero a octubre del año 2019. se utilizó el muestreo
probabilístico de tipo muestreo aleatorio simple, siendo la muestra de 358
personas, a los cuales se les aplicó cuestionario de preguntas como instrumento
de recolección de datos que midió la percepción de clientes de la muestra (Pre
test y Post test). Fue validado por el criterio de expertos dedicados a la
docencia con grados académicos de Doctor en administración y turismo con un
puntaje promedio de los juicios emitidos por cada experto fue de 92.13% y para
su confiabilidad el instrumento fue sometido al coeficiente alfa de Cronbach,
con un resultado de 0.9123, siendo confiable
Por la función principal que cumplió la investigación
respondió al nivel explicativo. Por la finalidad o propósito fue aplicada,
porque, tuvo como propósito la mejor comprensión de los fenómenos, para la
mejora continua. El diseño fue experimental, con su variante preexperiemental.
DESARROLLO Y DISCUSIÓN
Los resultados permiten ver que el 44% (158) son
mujeres y el 56% (200) son varones. En el pretest los resultados sobre la
dimensión tangibilidad califican, el 67% (240) regular, 25% (89) malo y 8% (29)
bueno. Dimensión confiabilidad califican, el 70% (249) regular, 25% (88) malo y
6% (21) bueno. Dimensión capacidad de respuesta califican, el 59% (210)
regular, 28% (99) malo y 14% (49) bueno. Dimensión seguridad califican, el 65%
(233) regular, 25% (88) bueno y 10% (36) malo. Dimensión empatía califican, el
48% (172) regular, 29% (103) bueno y 23% (83) malo.
En el mismo orden el postest sobre la dimensión
tangibilidad califican, el 42% (149) regular, 34% (120) bueno y 25% (89) malo.
Dimensión confiabilidad califican, el 53% (189) regular, 34% (120) bueno y 14%
(49) malo. Dimensión capacidad de respuesta califican, el 50% (178) bueno, 37%
(131) regular y 14% (49) malo. Dimensión seguridad califican, el 61% (219)
bueno, 34% (121) regular y 5% (18) malo. Dimensión empatía califican, el 59%
(211) bueno, 34% (120) regular y 8% (27) malo.
Producto del tratamiento pre-experimental mejoraron
los aspectos como confiabilidad 26%, capacidad de respuesta 16%; seguridad 36%
y empatía experimento una mejora del 30% en la percepción de los clientes del
Real Hotel.
Estos resultados se refuerzan con la investigación de
Ibarra & Casas (2015) quienes esclarecen que el sector hotelero se
caracteriza por la existencia de una demanda cambiante y la necesidad de
revisar el modelo de gestión. De otra parte, Rivera (2019) refiere que capital
humano dentro del hotel, con los programas de capacitación fortalece las
competencias y habilidades del personal de las diferentes áreas, incrementando
la capacidad de respuesta. De igual manera se confirma lo planteado por Sierra,
K., Ortiz, A. & Sierra, E. (2016). puede mejorarse la calidad de los
resultados si se mantiene un buen sistema de información para la medición
periódica y, en lo posible, anual que incluya las estacionalidades en las
percepciones.
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