Campaña de Marketing No Coman Takis y Percepción de Marca en Centennials de Universidades del Cusco 2024

Palabras clave: campaña de marketing, percepción de marca, marketing digital, takis, hablando huevadas

Resumen

El presente articulo se encuentra orientado al nivel del efecto de la campaña de marketing social negativo utilizado por la empresa mexicana Bercel representada por la transnacional Bimbo en Perú #NoComasTakis en el show de improvisación peruano hablando huevadas 2023. La metodología utilizada fue de enfoque cuantitativo, tipo básica, diseño no experimental de corte transversal, correlacional - causal. Asimismo, la muestra fue de 500 centennials de las universidades que se encuentran ubicadas en la ciudad del Cusco, a quienes se aplicó un cuestionario de 12 preguntas utilizando la escala Likert, de cuyos resultados podemos precisar que existió correlación (Rho de spearman 0,577) por lo podemos afirmar que se encontró un efecto de nivel moderado alto en la percepción de marca #NoComasTakis en los centennials que estudian en las universidades de la ciudad de Cusco. Se concluye que, el nivel en la percepción de marca de Takis posterior a la campaña #NoComasTakis es de alta, se precisa además que, existe una asociación directa de las variables, precisando además que, la campaña de marketing social negativo ha elevado la presencia de la marca Takis en Perú superando a la que tenía previamente a la campaña.

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Publicado
2024-05-09
Cómo citar
Yllanes Choque, E., & Becerra Hidalgo, G. N. (2024). Campaña de Marketing No Coman Takis y Percepción de Marca en Centennials de Universidades del Cusco 2024. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 8(2), 5066-5079. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i2.10923
Sección
Ciencias Sociales y Humanas