RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA CIUDAD DE PILAR, PARAGUAY
Resumen
El presente artículo expone los resultados de una investigación cuyo objetivo fue analizar la responsabilidad social de los medios de comunicación de la ciudad de Pilar, Paraguay. Para ello, se estudiaron desde tres perspectivas: los ámbitos en los que se desarrollan las campañas sociales y de información, las iniciativas institucionales de responsabilidad social adoptadas por los medios, y las alianzas estratégicas establecidas con auspiciantes para fomentar una cultura de responsabilidad social. La metodología utilizada fue de tipo descriptivo, con un diseño no experimental y transaccional, combinando métodos cualitativos y cuantitativos. La población de estudio estuvo constituida por 8 propietarios de medios radiales locales y 61 funcionarios. Como instrumentos de recolección de datos se emplearon entrevistas semiestructuradas y el cuestionario ETHOS versión 1.0 de Responsabilidad Social. Los resultados indican que los medios de comunicación de Pilar están comprometidos con el desarrollo de iniciativas de responsabilidad social, evidenciado por la intensificación de campañas sociales y de concientización dirigidas a la comunidad. Además, se destaca la importancia de las alianzas institucionales con empresas, asociaciones y clubes locales, las cuales potencian el impacto de estas campañas y contribuyen significativamente a la creación de una cultura responsable en la comunidad.
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