Explorando la Influencia de Instagram: el Comportamiento del Universitario como Consumidor en el Entorno Digital
Resumen
Investigar las redes sociales, especialmente Instagram, es esencial para entender cómo influyen en el comportamiento de consumo de los universitarios en el entorno digital. Objetivo: analizar la influencia del uso de Instagram como herramienta de marketing en el comportamiento de compra de los estudiantes universitarios. Planteamiento del problema: En la actualidad, Instagram es una de las redes sociales más influyentes, especialmente entre los universitarios. Sin embargo, existe un vacío de conocimiento sobre cómo esta plataforma influye en su comportamiento de consumo. Metodología: La investigación se realizó en la ciudad de Chihuahua, en el periodo de enero a junio del 2023, evaluando la variable de uso de Instagram y los patrones de consumo. La población de interés fue a universitarios de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma de Chihuahua. La naturaleza de la investigación fue descriptiva, ya que pretende detallar los patrones de uso de Instagram, las percepciones sobre la publicidad y las decisiones de compra de los universitarios. El nivel de confianza que se utilizó fue del 90%. Resultados: La hipótesis general se acepta, el Instagram influye directamente en el comportamiento de compra de los estudiantes universitarios en el entorno digital.
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