Las Nenis: Estrategias de Mercadotecnia en el Nano Emprendimiento Femenino Mexicano
Resumen
El nano emprendimiento femenino, particularmente el fenómeno de las "NENIS" (Nuevas Emprendedoras de Negocios por Internet), representa una importante fuerza económica en México. Este estudio analiza, mediante una investigación aplicada, descriptiva y cuantitativa, las estrategias de mercadotecnia empleadas por nano emprendedoras en cuatro ciudades mexicanas (Guadalajara, Ciudad del Carmen, Saltillo y Pachuca). Se aplicó un cuestionario a 1,671 emprendedoras entre mayo 2023 y febrero 2024, examinando sus perfiles sociodemográficos y las estrategias de mercadotecnia que implementan. Los resultados revelan que la mayoría son mujeres entre 18 y 54 años (89.7%), con educación media superior o superior (66.12%), que contribuyen significativamente a la economía familiar (77.05%). Sus principales estrategias incluyen ventas por internet (35%), fijación de precios basada en costos (31%), y uso predominante de redes sociales para publicidad (37%). Los productos con mayor oferta son alimentos y bebidas (12.09%) y productos de higiene y salud (8.80%), mientras que en servicios destacan los de belleza (6.28%) y organización de eventos (5.92%). Este estudio contribuye a la comprensión del emprendimiento femenino digital en México y proporciona evidencia empírica sobre las estrategias de mercadotecnia más efectivas impulsando así al emprendimiento femenino y su capacidad de adaptarse al mercado para lograr el éxito empresarial.
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