Conocimiento y uso de las herramientas de marketing digital por estudiantes de la Universidad de Panamá, CRUV de Veraguas

Gil Ortiz  González

doi:10.37811/cl_rcm.v8i6.15149

Gil Ortiz González Universidad de Panamá, Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad https://orcid.org/0009-0005-5524-6299

DOI: https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i6.15149

Palabras clave: marketing digital, redes sociales, gestión empresarial

Resumen

El marketing digital, utiliza Internet y tecnologías digitales basadas en la web, como computadoras, teléfonos móviles y diversos medios digitales, para promocionar productos y servicios, generalmente se refiere a una estrategia de publicidad industrial en línea destinada a aumentar las ventas. Esta es una Investigación cuantitativa, con diseño no experimental, orientada al análisis de la relación entre el nivel de conocimiento de las herramientas del marketing digital y su uso por estudiantes Universitarios. La población de estudio la constituyen 51 estudiantes. Se realizó la prueba de hipótesis, utilizando el procedimiento estadístico de verificación de Chi-Cuadrado (X2). El porcentaje o nivel de significancia que se aplicó fue de 0.05. Con un nivel de significancia del 5%, se probó que existe un nivel de dependencia ente la variable Uso de marketing digital en relación con el conocimiento de los estudiantes sobre el marketing digital. De igual forma con base en la proyección de conocimiento y uso de las estrategias de marketing se evidencia un uso productivo caracterizado por creatividad, así como organización y seguimiento del proceso.

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