Marketing digital y ventas de los microempresarios de artesanía Textil en un distrito de la región centro sur del Perú
Resumen
El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing digital y las ventas en los microempresarios de artesanía textil en un distrito de la región centro-sur del Perú. Se trató de un estudio de tipo básico, con un nivel correlacional y un diseño no experimental, transversal. La población estuvo conformada por 69 microempresarios, de los cuales se seleccionó una muestra de 59 mediante un muestreo probabilístico estratificado. Para la recolección de datos, se utilizó la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento. Los datos fueron analizados mediante estadística descriptiva e inferencial utilizando el programa SPSS versión 27. La distribución de los datos se evaluó con la prueba de Kolmogorov-Smirnov; al no cumplir los criterios de normalidad, se empleó la prueba no paramétrica de correlación Rho de Spearman. Los resultados evidenciaron un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0.680**, con un valor p de 0.000, lo que indicó una relación positiva alta entre el marketing digital y las ventas. Se concluye que el marketing digital y las ventas de los microempresarios de artesanía textil en el distrito de la región centro-sur del Perú están positivamente relacionados, cumpliendo con el objetivo del estudio. Esto sugiere que la mejora en las estrategias de marketing digital favorece el incremento de las ventas.
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