La imagen corporativa a través de una estrategia de marketing social en las empresas peruanas
Resumen
Las empresas peruanas aplican estrategias de marketing con la finalidad de que los consumidores prefieran la marca de sus productos y servicios, así mismo demostrar su identificación con los problemas de la sociedad y su participación para solucionarlos. En la presente investigación el objetivo fue: Identificar de qué manera la imagen corporativa mejora a través de una estrategia de marketing social en las empresas peruanas. Entre Octubre 2021 y Febrero 2022 se analizó la entrega de mascarillas KN 95 que realizó el Grupo Económico Romero a través de su campaña “Detrás de una mascarilla siempre está lo más importante” con la finalidad de fomentar el uso y evitar contagios del Covid 19 en las familias peruanas. Se aplicó una encuesta virtual a nivel nacional de 08 preguntas, a una muestra formada por 460 participantes en noviembre del 2021. La información recolectada en el trabajo de campo demuestra los siguientes resultados significativos: el 83% de los encuestados expresó conocer esta campaña; el 78% recibió y utilizó la mascarilla KN 95 y el 72% mejoró su opinión sobre el Grupo Romero. Se concluye que, la imagen corporativa mejora significativamente a través de una estrategia de marketing social en las empresas peruanas.
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Citas
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Derechos de autor 2022 Flor Angélica Lavanda Reyes;Mario Gustavo Reyes Mejía;Rosa Elvira Ruiz Reyes;Luis Alberto Castillo Samanamud
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