El marketing de influencia: la evolución y responsabilidad de los influencers en la era digital
Palabras clave:
marketing de influencia, redes sociales, estrategias digitales, autenticidad, comportamiento del consumidor
Resumen
El marketing de influencia ha transformado la relación entre marcas y consumidores mediante el uso estratégico de creadores de contenido en redes sociales. Este artículo analiza el impacto de las estrategias utilizadas por influencers ecuatorianos en la promoción de productos y servicios, así como los factores que determinan su efectividad. A través de una metodología cualitativa de enfoque exploratorio, se realizaron entrevistas semiestructuradas a cinco influencers que operan en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. El análisis temático, apoyado por el software ATLAS.ti, permitió identificar cinco dimensiones clave: autenticidad, efectividad percibida, estrategias de promoción, conexión emocional y confianza. Los resultados revelan que la autenticidad y la conexión genuina con la audiencia son elementos decisivos en la percepción de efectividad de una campaña, más allá de las métricas convencionales como ventas o alcance. Se concluye que la transparencia, la coherencia del mensaje y la credibilidad del influencer son fundamentales para potenciar la influencia en la decisión de compra de los consumidores en la era digital.
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Publicado
2025-07-12
Cómo citar
Enriquez Rendon , E. B., & Coyago Loaiza, X. S. (2025). El marketing de influencia: la evolución y responsabilidad de los influencers en la era digital. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 9(3), 6631-6647. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v9i3.18293
Número
Sección
Ciencias y Tecnologías
Derechos de autor 2025 Eliana Betzabeth Enriquez Rendon , Ximena Solange Coyago Loaiza
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