Coherencia y desconexión entre la comunicación electoral y gubernamental: análisis del caso del alcalde Burner Moncayo en Zapotillo
Resumen
Este artículo investiga las diferencias entre la comunicación electoral y la comunicación gubernamental a partir del estudio del alcalde Burner Moncayo en el cantón Zapotillo, Ecuador, durante el periodo 2023-2024, con el principal objetivo de comprender de qué modo la transición entre la campaña electoral y la gestión institucional ha influido en la percepción de los ciudadanos sobre el liderazgo político del ámbito local, para lo cual se utilizó una metodología de enfoque cualitativo en combinación con técnicas cuantitativas, como entrevistas semiestructuradas a actores clave, análisis de contenido sobre publicaciones digitales y la observación sistemática de redes sociales institucionales. Los resultados entregan la visión de una desvinculación entre la narrativa de la campaña y la estrategia comunicativa que se puso en práctica en el periodo de gestión, y en este sentido se observó como características de la estrategia comunicativa la pérdida de la coherencia visual, una interacción digital más reducida y la ausencia de una planificación estratégica que se sustentara en la temporalidad. De la misma manera, se observaba entre la ciudadanía una percepción ambivalente de la gestión del alcalde, la cual estaba asociada a la pérdida de identidad de la marca política construida al inicio. De este modo, se concluyó que una falta de coherencia entre el discurso de campaña y la comunicación institucional puede debilitar la legitimidad del liderazgo, especialmente cuando se tienen contextos situados en lo rural, donde la imagen pública y el vínculo simbólico con la comunidad son fundamentales para sostener la gobernabilidad.
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