La mercadotecnia en el modelo de negocios de las Pyme en México

Resumen

Toda Empresa Pequeña o Mediana (Pyme), ha adquirido una serie de compromisos para con sus clientes, accionistas y la sociedad en general y es por ello que entre más entiendan a sus clientes, más capaces serán de satisfacer exitosamente sus necesidades y deseos, y por ende, tendrán mayor probabilidad de efectuar más y mejores negocios que beneficiarán directamente a las empresas Pyme y a la sociedad en general. La propuesta de esta Investigación es de tipo Exploratoria. La estrategia de abordaje es cualitativa y cuantitativa para el mismo se utilizaron encuestas aplicadas a Empresarios y encargados de negocios de la actividad Hotelera y Restaurantera de la localidad en estudio. El propósito principal de esta investigación es identificar el grado de importancia que les toman los Empresarios al uso de la Mercadotecnia en la Pyme y mediante las hipótesis que se plantean en la metodología utilizada, dar una alternancia en su solución; Lo cual permitiría tener una visión más eficiente de los retos y oportunidades que habrán de enfrentar las Empresas Pyme de la región para de esta manera poder alcanzar sus metas sustentables de desarrollo. Hay un elemento importante pero generalmente poco manejado que es la utilización de la Mercadotecnia en su Modelo de Negocios, el cual básicamente, nos indica de qué se trata su negocio, en qué se diferencia de los competidores, cuál es su valor agregado y cómo va a generar ingresos mediante sus ventajas competitivas identificadas, lo cual será abordado más ampliamente en este estudio.