Efectos de la transferencia de estereotipos sociales mexicanos en la publicidad de medios digitales dentro del contexto urbano antes y durante la pandemia covid-19

Resumen

Las identidades sociales se conforman en la constante construcción de los rasgos particulares que hacen de las regiones espacios físicos y simbólicos diferenciados. En México, la identidad sincrética desde la precolombina hasta la moderna continúa edificándose con los estereotipos utilizados por la publicidad –hoy digitalmente mediada– cuyas contratransferencias al inconsciente colectivo lo vuelven susceptible a anomias sociales desde los intercambios simbólicos. Así, el objetivo del presente artículo parte de tres categorías como principios: estereotipos e identidad como principios teóricos, publicidad en medios digitales como principio empírico y la etnografía en el contexto urbano como principio etnometodológico. Las estrategias metodológicas se suscriben mediante los argumentos vinculantes que versan sobre la transferencia publicitaria de estos estereotipos sobre su inconsciente colectivo, teniendo como conclusión el modo en que éstos se vuelven referencia y aspiración, obligando al individuo ética y moralmente a perseguir valores, costumbres, y aspectos, que son artificiales o ajenos, obtenidos de las referencias de anhelos de otras culturas.