La publicidad en redes y la decisión de compra: moda juvenil y el comportamiento digital
Resumen
El articulo examinó la incidencia de la promoción en plataformas digitales en las decisiones de compra de los jóvenes interesados en la moda, considerando el comportamiento en línea como un elemento que conecta la publicidad con las acciones de consumo, el objetivo fue determinar la influencia de los anuncios y la interacción digital para aportar en la creación de campañas más efectivas. La investigación se llevó a cabo con un enfoque cuantitativo, la cual se realizó mediante una encuesta estructurada a 375 alumnos de la Universidad Técnica de Machala, cuyos datos fueron analizados usando el modelo PLS-SEM con constructos formativos. Los resultados mostraron que la publicidad en redes y la moda juvenil tuvieron un efecto significativo en el comportamiento digital, siendo el factor que más afectó la decisión de compra. El análisis demostró que los jóvenes decidieron a partir de la experiencia interactiva y la identificación emocional con las marcas, lo que pone de manifiesto la necesidad de crear campañas más auténticas, personalizadas y adecuadas para el mundo virtual.
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