Comunicación política: construcción de la imagen de los candidatos electorales a través de la web 2.0
Resumen
El presente artículo de revisión ha sido elaborado con el propósito de definir los aspectos relevantes de la comunicación política en la construcción de la imagen de los candidatos electorales desde la web 2.0. Metodológicamente se basa en la revisión de literatura digital registrada mediante la técnica del fichaje y la sistematización de la información, utilizándose como instrumento de investigación exploratoria aproximadamente cuarenta fichas sincréticas, enfatizándose en el resumen, paráfrasis y comparación de las fuentes. Las conclusiones advierten el rol de los medios de comunicación en la formación de la percepción de los ciudadanos respecto a los actores y organizaciones políticas. La comunicación se constituye en una herramienta estratégica orientada a influenciar en el comportamiento de los ciudadanos, provocando familiaridad y credibilidad hacia el actor político mediante estrategias de diverso contenido, enfoque y tecnología. Y en el caso específico de las redes sociales, éstas se constituyen en una atractiva vitrina de exposición de los candidatos, minimizando a los medios tradicionales, en algunos casos. La opinión pública ya no deriva únicamente de las agendas mediáticas, dado que, las opiniones de los públicos a través de los sistemas 2.0 construyen la “agenda de lo público”, desde su horizontalidad, cercanía y accesibilidad.
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