Comunicación política: construcción de la imagen de los candidatos electorales a través de la web 2.0

Palabras clave: comunicación política, comunicación digital, comunicación 2.0, imagen electoral, redes sociales

Resumen

El presente artículo de revisión ha sido elaborado con el propósito de definir los aspectos relevantes de la comunicación política en la construcción de la imagen de los candidatos electorales desde la web 2.0. Metodológicamente se basa en la revisión de literatura digital registrada mediante la técnica del fichaje y la sistematización de la información, utilizándose como instrumento de investigación exploratoria aproximadamente cuarenta fichas sincréticas, enfatizándose en el resumen, paráfrasis y comparación de las fuentes. Las conclusiones advierten el rol de los medios de comunicación en la formación de la percepción de los ciudadanos respecto a los actores y organizaciones políticas. La comunicación se constituye en una herramienta estratégica orientada a influenciar en el comportamiento de los ciudadanos, provocando familiaridad y credibilidad hacia el actor político mediante estrategias de diverso contenido, enfoque y tecnología. Y en el caso específico de las redes sociales, éstas se constituyen en una atractiva vitrina de exposición de los candidatos, minimizando a los medios tradicionales, en algunos casos. La opinión pública ya no deriva únicamente de las agendas mediáticas, dado que, las opiniones de los públicos a través de los sistemas 2.0 construyen la “agenda de lo público”, desde su horizontalidad, cercanía y accesibilidad.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Citas

Abidin, C. (2014). #In$tagLam: Instagram as a repository of taste, a burgeoning marketplace, a war of eyeballs. En: Berry, Marsha; Schleser, Max (eds.). Mobile media making in an age of smartphones. New York: Palgrave Macmillan, pp. 119-128. ISBN: 978 1 349 50315 5 https://wishcrys.files.wordpress.com/2019/03/abidin-2014-intaglam-instagram-as-a-repository-of-taste-a-burgeoning-marketplace-a-war-of-eyeballs.pdf

Barberá, P., Jost, J. T., Nagler, J., Tucker, J. A. & Bonneau, R. (2015). Tweeting from left to right: Is online political communication more than an echo chamber? Psychological science, 26 (10), pp. 1531-1542.

https://vermontcomplexsystems.org/share/papershredder/barbera2015b.pdf

Burke, K. (1989). On Symbols and Society. Chicago: The University of Chicago Press. ISBN: 97 8022 6080 789

Calvo, E.y Aruguete, N. (2018). #Tarifazo. Medios tradicionales y fusión de agenda en redes sociales. InMediaciones de la comunicaicón 13 (1), pp. 189-213.

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6698226

Conway, B, Kenski, K., & Wang, D. (2015). The rise of Twitter in the political campaign: Searching for intermedia agenda-setting effects in the presidential primary. Journal of Computer-Mediated Communication 20 (4), pp. 363-380.

https://www.semanticscholar.org/paper/The-Rise-of-Twitter-in-the-Political-Campaign%3A-for-Conway-Kenski/3b0e316ed2e3754196aea2cd10cb09d610a66779

Cusot, G. (2019). The process of forming a government image. OBRA DIGITAL, Núm. 16, Febrero - Agosto 2019, pp. 89-103, e-ISSN 2014-5039

http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/210/168

De las Heras, C., Paniagua, F., Jambrino C., Iglesias, P. (2017). La imagen de los candidatos en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en ‘prensa’ digital española. Revista Latina de Comunicación Social, 72, pp. 975 a 997. DOI: 10.4185/RLCS-2017-120

https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=81952828053

Dodd, M. & Collins, S. (2017). Public relations message strategies and public diplomac y 2.0: An empirical analysis using Central-Eastern European and Western Embassy Twitter accounts. Public Relations Review, 43(2), 417-425.

http://ec.europa.eu/eurostat/tgm/table.do?tab=table&plugin=1&language=en&pcode=tps00001

Festinger, L. (1962). A theory of cognitive dissonance. Palo Alto: Stanford University Press.

Filimonov, K., Russmann, U. & Svensson, J. (2016). Picturing the party: Instagram and party campaigning in the 2014 Swedish elections. Social media + society, v. 2, n. 3, pp. 1-11. https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2056305116662179

Goffman, Erving (2001). La presentación de la persona en la vida cotidiana. Buenos Aires: Amorrortu Editores.

http://mastor.cl/blog/wp-content/uploads/2015/08/Goffman-E.-La-presentacion-de-la-persona-en-la-vida-cotidiana.-1-47.pdf

Garrido, F. J. (2004). Comunicación Estratégica. Madrid, España: Gestión 2000. Gómez-Luna, E., Fernando-Navas, D., Aponte-Mayor, G. & Betancourt-Buitrago, L. (2014). Metodología para la revisión bibliográfica y la gestión de información de temas científicos, a través de su estructuración y sistematización. Medellín, Universidad Nacional de Colombia, Dyna, vol. 81, núm. 184, pp. 158-163. ISSN: 0012-7353.https://www.redalyc.org/pdf/496/49630405022.pdf

Gómez y Patiño, M. (2019). Branding personal del candidato político. Pedro Sánchez y Pablo Iglesias. Un análisis comparado. Cuadernos de la Facultad de Humanidades y Cs. Sociales / UNJu, Nº 56: 41-60.

http://www.scieloar.upao.elogim.com/pdf/cfhycs/n56/n56a02.pdf

Groshek, J., & Clough Groshek, M. (2013). Agenda trending: Reciprocity and the predictive capacity of social network sites in intermedia agenda setting across issues over time. Media and Communication 1, (1) pp. 15-17.

https://www.cogitatiopress.com/mediaandcommunication/article/view/71/61

Kaplan, A. & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, Vol. 53 No. 1, pp. 59-68.

https://www.scirp.org/(S(351jmbntvnsjt1aadkposzje))/reference/ReferencesPapers.aspx?ReferenceID=1883624

López-García, G. (2016). ‘New’ vs ‘old’ leaderships: the campaign of Spanish general elections 2015 on Twitter. Comunicación & sociedad, v. 29, n. 3, pp. 149-167.

https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-society/article/view/35829/30484

López-López, P., Castro, P. y Oñate, P. (2020). Agenda melding y teorías de la comunicación: la construcción de la imagen de los actores políticos en las redes sociales. Buenos Aires, Universidad de Palermo, Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación (Ensayos) Nº 112, ISSN 1668-0227

https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/840_libro.pdf

López-García, G., Gamir, J. y Valera, L. (2018). Comunicación Política: teoría y enfoques. Madrid, Editorial Síntesis.

López-López, P., Oñate, P. y Chavero, P. (2018). El horse-race campaign frente al issue campaign en la agenda digital: elecciones presidenciales en América Latina en el periodo 2015-2017. Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, (E16), pp. 270-282.

https://www.researchgate.net/publication/330293241_El_horse-race_campaign_frente_al_issue-campaign_en_la_agenda_digital_elecciones_presidenciales_en_America_Latina_en_el_periodo_2015-2017/link/5c37b714299bf12be3be2d67/download

Henry Mintzberg, James Brian Quinn, Jhon Voyer (1997); El Proceso Estratégico. Prentice-Hall.

Paiz, G. (2016). Tejiendo el consenso desde la combinación de las agendas: la Agenda Melding. Ciencia e Interculturalidad 19 (2), pp. 104-121.

http://ecampus.uraccan.edu.ni/index.php/Interculturalidad/article/view/379/368

Pande, N. (2017). Mass Media and Elections. Santa Monica, New Delhi, S. B. Nangia A & P. H. Publishing Corporation.

https://www.academia.edu/32638153/Mass_Media_and_Elections

Quevedo-Redondo, R. y Portalés-Oliva, M. (2017). Imagen y comunicación política en Instagram. Celebrificación de los candidatos a la presidencia del Gobierno. El profesional de la información, v. 26, n. 5, pp. 916-927.

https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2017.sep.13/36482

Real Academia Española. Diccionario de la lengua española. Edición del Tricentenario

Actualización 2021.https://dle.rae.es/

Reyes, M.C; O' Quínn, J; Morales y Gómez, J; Rodríguez, E. (2011). Reflexiones sobre la comunicación política. Toluca, México; Espacios Públicos, vol. 14, núm. 30, enero-abril, 2011, pp. 85-101. https://www.redalyc.org/pdf/676/67618934007.pdf

Ríos, E; Páez, H. y Barbos, J. (2020). Estrategia de comunicación. Diseño, ejecución y seguimiento. REDIPE Red Iberoamericana de Pedagogía.

https://redipe.org/wp-content/uploads/2020/10/Libro-estrategias-de-comunicacion.pdf

Selva-Ruiz, D; Caro-Castaño, L. (2017). Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la ‘vieja’ y la ‘nueva’ política. El profesional de la información, v. 26, n. 5, pp. 903-915.

http://profesionaldelainformacion.com/contenidos/2017/sep/12.pdf

Sevilla, C. (2019). Imagen Política: la estrategia que llegó para quedarse; En: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, Año 22, Número 97, 2021/2022. Buenos Aires, Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo.

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/779_libro.pdf

Van-Aelst, P., Sheafer, T. & Stanyer, J. (2011). The personalization of mediated political communications: a review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism, v. 13, n. 2, pp. 203-220.

https://scholar.google.be/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=c-bB2qsAAAAJ&citation_for_view=c-bB2qsAAAAJ:ZHo1McVdvXMC

Weaver, D., Wojdynski, B., McKeever, R., & Shaw, D. (2016). Vertical and or versus? Horizontal communities: Need for orientation, media use and agenda melding. In Proceedings of the Annual Convention of the World Association for Public Opinion Research, Chicago, IL.

https://www.researchgate.net/publication/276922067_Vertical_and_or_versus_Horizontal_communities_Need_for_orientation_media_use_and_agenda_melding

Wood, M., Corbett, J. & Flinders, M. (2016). Just like us: Everyday celebrity politicians and the pursuit of popularity in an age of anti-politics. The British journal of politics and international relations, v. 18, n. 3, pp. 581-598.

https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/1369148116632182

Wolton, D. (2005). Pensar la comunicación, punto de vista para periodistas y políticos. Buenos Aires, Prometeo Libros.

Zugasti, R. y Sabés-Turmo, F. (2015). Los issues de los candidatos en Twitter durante la campaña de las elecciones generales de 2011. Zer, v. 20, n. 38, pp. 161-178.

https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/14792

Publicado
2022-06-17
Cómo citar
Celi Arévalo, C. A. (2022). Comunicación política: construcción de la imagen de los candidatos electorales a través de la web 2.0. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 6(3), 2206-2224. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v6i3.2371
Sección
Artículos