Marketing Sostenible Y Reputación Corporativa En Proyectos Inmobiliarios Ubicados En Territorios Ambientalmente Sensibles: Un Estudio De Caso En Barú, Colombia
Resumen
El crecimiento del sector inmobiliario en territorios ambientalmente sensibles ha generado desafíos relacionados con la sostenibilidad ambiental, la aceptación social y el posicionamiento en el mercado. En este contexto, el marketing sostenible emerge como un enfoque estratégico para fortalecer la reputación corporativa y el desempeño comercial. El objetivo de este estudio es analizar la relación entre sostenibilidad aplicada, marketing sostenible y valor reputacional en el proyecto Salagua Villas Marinas Cartagena Barú. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo mediante un estudio de caso, utilizando revisión documental y análisis contextual del territorio. Los resultados evidencian que la implementación de prácticas como la conservación de manglares, la preservación de canales naturales y la vinculación de comunidades locales contribuyó a fortalecer la legitimidad ambiental y social del proyecto. Estas acciones, integradas a las estrategias de marketing, permitieron consolidar una reputación positiva en el mercado. Se concluye que la sostenibilidad aplicada puede constituirse como un factor estratégico que impacta positivamente la reputación corporativa y el desempeño comercial en proyectos inmobiliarios ubicados en territorios ambientalmente sensibles.
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Citas
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