Sobrecarga visual en escaparates de moda por deficiencias en la jerarquización del producto desde el visual merchandising
Resumen
El presente trabajo analiza la sobrecarga visual en el escaparatismo de moda a partir de diversos casos de estudio internacionales, regionales y locales. Estos antecedentes permiten una aproximación pertinente a la problemática en distintos contextos, al evidenciar que dicho fenómeno persiste de manera generalizada y, en muchos de los casos, con un respaldo científico escaso, especialmente en relación con el abordaje del escaparate como unidad principal de análisis. En este contexto, la presente investigación analiza dicha problemática en 22 escaparates seleccionados en el tramo Tarqui-Padre Aguirre del centro histórico de Cuenca, Ecuador. Mediante un enfoque mixto, descriptivo-correlacional, se diseña y aplica la Ficha de Observación, instrumento sustentado en benchmarks internacionales y principios REAM. Los datos obtenidos muestran que la mayoría de los casos, 20 de 22, no alcanzan una composición técnicamente funcional, y que la sobrecarga visual y la deficiencia de jerarquización tienen una fuerte correlación. Se concluye que esta problemática se vincula con la ausencia de criterios técnicos por parte de quienes gestionan los escaparates y no solo a la cantidad excesiva de productos expuestos. Por lo que es imperativo una mejora sustancial de la gestión y organización de los escaparates por medio de programas de formación.
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