Incentivos de marketing en la percepción de riesgo y comportamiento de apuestas deportivas
Resumen
El presente estudio tuvo como objetivo analizar los incentivos de marketing en la percepción de riesgo y comportamiento de las apuestas deportivas en las decisiones de los usuarios. La metodología siguió un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de alcance descriptivo, mediante una encuesta aplicada a 625 personas de la ciudad de Machala que realizan apuestas deportivas, seleccionadas a través de un muestreo por conveniencia. Los resultados evidenciaron que los bonos de bienvenida y las apuestas gratuitas son los incentivos más frecuentes que se encuentran los apostadores, mientras que las redes sociales son el principal medio de difusión de estas promociones. Más de la mitad de los participantes percibe un menor riesgo de perder dinero al recibir estos beneficios y reconoce que apuesta con mayor frecuencia y montos más altos cuando recibe una promoción. Se concluye que los incentivos de marketing funcionan como un mecanismo psicológico en la manera en que los usuarios evalúan el riesgo al apostar y en el comportamiento que adoptan después de apostar, lo que refuerza la necesidad de promover estrategias publicitarias más responsables.
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