Lo mismo, pero diferente: medicamentos similares y el imaginario farmacéutico en México
Resumen
En México, la normativa establece que los medicamentos "similares" son genéricos que deben demostrar bioequivalencia. Sin embargo, persiste la percepción pública de que constituyen categorías distintas y de menor calidad. Esta revisión narrativa analiza el origen y consolidación del imaginario social que distingue entre genéricos y similares. Apoyándose en el marco teórico de los imaginarios sociales, se examina cómo la estrategia de mercadotecnia de Farmacias Similares—mediante su lema "Lo mismo pero más barato", la mascota Dr. Simi y los consultorios adyacentes—construyó una categoría mental propia. Los resultados muestran que esta construcción social eclipsó la definición técnica regulatoria, anclando el término "similar" como sinónimo de bajo costo y accesibilidad. En conclusión, esta disonancia entre la realidad técnica y la percepción colectiva afecta las decisiones de consumo, la prescripción médica y fomenta la automedicación, representando un desafío para la alfabetización en salud y el uso racional de medicamentos en México.
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