TLAPALLI: identidad cultural indígena y posicionamiento en nuevos mercados

Resumen

Las comunidades indígenas poseen un valioso patrimonio cultural reflejado en sus artesanías; sin embargo, la ausencia de una identidad de marca limita el reconocimiento y posicionamiento de estos productos en mercados cada vez más competitivos. El presente estudio tuvo como objetivo construir una identidad de marca con fundamento cultural para fortalecer el posicionamiento de la ropa artesanal elaborada por la Escuela de Campo Jacaranda de la comunidad de Zompeltepec, Guerrero. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo de alcance descriptivo, mediante trabajo de campo, observación directa, entrevistas y análisis documental que permitieron identificar los elementos culturales, simbólicos y lingüísticos representativos de la comunidad. Como resultado se consolidó la marca TLAPALLI, cuya identidad visual integra el nombre de origen náhuatl, símbolos, colores y texturas inspirados en el patrimonio cultural local, resultado de un proceso participativo en el que las artesanas contribuyeron en la selección y validación de los elementos que mejor representaban su identidad. Se concluye que la construcción participativa de una identidad de marca permitió transformar una identidad cultural en una identidad comercial sin perder su esencia, fortaleciendo el posicionamiento de los textiles artesanales y ofreciendo una estrategia que puede contribuir a la preservación y valorización del patrimonio cultural de comunidades indígenas.