Estrategias de marketing mix aplicadas por las microempresas del rubro de belleza, en la ciudad de Pilar, año 2021
Resumen
Se analizaron las estrategias de marketing mix aplicadas por las microempresas del rubro de belleza, en la ciudad de Pilar, año 2021. Estableciéndose como objetivos indagar sobre las estrategias utilizadas para dar a conocer los productos o servicios, identificar las estrategias de fijación de precios, conocer las estrategias de promoción de los productos o servicios, describir las estrategias para atraer y mantener la clientela del mercado local ante la competencia, y analizar las fortalezas y debilidades de este sector durante y después de la pandemia. Utilizando una metodología de carácter descriptivo, no experimental con enfoque cualitativo y cuantitativo. Población conformada por 210 micro emprendedores, 50 clientes y 5 informantes clave. La muestra estuvo representada por 52 microempresario/a, 50 clientes y 5 informantes clave. Para la recolección de datos se utilizaron la entrevista, encuestas y observación. Los resultados arrojaron que las microempresas, no cuentan con conocimientos técnicos de aplicación de marketing mix, existe esfuerzo y creatividad para dar a conocer los productos y servicios, no establecen políticas de precios adaptados a la situación económica, cuentan con promociones y estrategias para atraer y mantener la clientela; teniendo como debilidad la amenaza de la cuarentena ante la pandemia del COVID 19.
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Citas
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