Factores que inciden en el comportamiento de un grupo de mujeres en redes sociales para la compra de ropas por medios digitales
Resumen
La investigación analizó los factores que inciden en el comportamiento de un grupo de mujeres en redes sociales para la compra de ropas por medios digitales. Se estudiaron variables relacionadas a factores sociales, culturales y psicológicos que motivan a comprar en medios digitales. Se utilizó una metodología de nivel descriptivo, no experimental, trasversal prospectivo con enfoque cuantitativo en una población de 3610 mujeres, la muestra estuvo representada por 158 mujeres considerada una muestra representativa calculada en base a un 99% de confianza y un margen de error de 10%. Como técnica de recolección de datos se utilizó un cuestionario estructurado con valoración de escala tipo Likert. Los resultados obtenidos permiten demostrar un perfil de los consumidores y los factores que los motivan a comprar en redes sociales por medios digitales.
Descargas
Citas
Aragão, F.B.P., Farias, F.G., de Oliveira Mota, M., & de Freitas, AAF (2016). Me gustó, comentó, compró. Las redes sociales digitales Instagram y el consumo. Revista de Ciencias Administrativas, 22(1), 130-161.
Bardales, D. C. C. (2019). Marketing digital en Instagram y reputación de marcas de empresas de accesorios femeninos en el Perú. Estudio de caso: empresa de accesorios “mar by claudia saavedra”. Consultado en https://repositorio.usil.edu.pe/server/api/core/bitstreams/36b1e8f3-1e02-458e-9d47-8db2ed558cde/content
Barros, E., Landa, C., & Villalba, R. (2020). Los medios sociales y su influencia en la decisión de compra de la generación millennial. 593 Digital Publisher CEIT, 5(6), 80-94.
Calderón Ormeño, F. C., Melchor Dionicio, Y. M., & Velásquez González, J. A. (2021). Comportamiento del consumidor de calzado femenino en medios digitales de la ciudad de Trujillo en el año 2021.
Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico [Capace], 24 de junio de 2021. Comercio electrónico en Paraguay alcanzará más de US$ 700 millones este año. Consultado de https://www.digito.com.py/noticias/58/comercio-electronico-en-paraguay-alcanzara-mas-de-us-700-millones-este-ano#:~:text=junio%20de%202021-,Comercio%20electr%C3%B3nico%20en%20Paraguay%20alcanzar%C3%A1%20m%C3%A1s%20de%20US%24%20700%20millones,Asunci%C3%B3n%2C%20Agencia%20IP.
Castro Girón, M. S., & Iparraguirre García, M. I. M. (2019). Análisis de los principales factores que influyen en la decisión de compra de ropa en la industria Fast Fashion en mujeres de 18 a 37 años de los NSE Ay B, residentes de la zona 7 de Lima Metropolitana.
Castillo López, J. F., Gutiérrez Bustamante, M. P. D. L. C., Singh Rafael, S. R., & Tataje Wong, Y. M. (2013) Optimización en la utilización de las tecnologías de comunicación mediante la aplicación de mensajería instantánea WhatsApp aplicado a las nuevas tendencias en los hábitos de compra de los últimos cinco años del sector A, B de Lima Metropolitana.
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (03 mayo 2021). El comercio electrónico mundial alcanza los 26,7 billones de dólares mientras COVID-19 impulsa las ventas en línea. Consultado de https://unctad.org/es/news/el-comercio-electronico-mundial-alcanza-los-267-billones-de-dolares-mientras-covid-19-impulsa#:~:text=Entretanto%2C%20las%20ventas%20mundiales%20de,seg%C3%BAn%20las%20%C3%BAltimas%20estimaciones%20disponibles.
Diario Ultima Hora, (19 de julio de 2019) Casi la totalidad de la población en Paraguay usa WhatsApp. Consultado de https://www.ultimahora.com/casi-la-totalidad-la-poblacion-paraguay-usa-whatsapp-n2832765.html#:~:text=Seg%C3%BAn%20datos%20de%20la%20Direcci%C3%B3n,popular%20aplicaci%C3%B3n%20de%20mensajer%C3%ADa%20WhatsApp.
García, J. (2020). Uso de Instagram en Paraguay. Revista IEDGE Business School. Consultado de https://www.iedge.eu/instagram-en-paraguay-2020-por-javier-garcia#Alcance_de_Instagram_en_Paraguay
García Chuyes, M., & Navarrete Jaramillo, M. P. (2021). Publicidad en la red social Facebook y el comportamiento de compra de los usuarios de la ciudad de Chulucanas, Morropón, año 2021.
Henao, O., & Córdoba, J. F. (2007). Comportamiento del consumidor, una mirada sociológica. Entramado, 3(2), 18-29
Kannan, PK Hongshuang (Alice) Li (2021),“. Atribución multitáctil en el viaje de compra del cliente”, Impact en JMR . Consultado de https://www.ama.org/multitouch-attribution-in-the-customer-purchase-journey/
Karsaklian El. (2004) Comportamiento del consumidor. 2. Ed. São Paulo: Atlas,
Karsaklian, El. (2000) Comportamiento del consumidor. São Paulo: Atlas.
Kotler, P. (2000). Gestión de marketing: La edición del milenio (Vol. 10). Upper Saddle River, Nueva Jersey: Prentice Hall.
Lizcano, L. A. R., & Ramírez, C. J. (2001). Validación del modelo simbólico-cultural del comportamiento del consumidor. Revista Colombiana de Marketing, 2(3).
Marroquín-Ciendúa, F. (2021). Campañas sociales para incentivar el consumo responsable de ropa: estudio cualitativo con estudiantes universitarios.
Mollá, A., & Berenguer, G. Gómez., M. y Quintanilla, I.(2006). Comportamiento del consumidor. Consultado de https://books.google.com.pe/books?id=hwDAwAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=dimensiones+del+comportamiento+del+consumidor&hl=es&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=dimensiones%20del%20comportamiento%20del%20consumidor&f=true.
Oviedo, H. C., & Campo-Arias, A. (2005). Aproximación al uso del coeficiente alfa de Cronbach. Revista colombiana de psiquiatría, 34(4), 572-580.
Peña-García, N., Gil-Saura, I., & Rodríguez-Orejuela, A. (2018). Emoción y razón: El efecto moderador del género en el comportamiento de compra online. Innovar, 28(69), 117-131.
Pérez-Curiel, C., & Luque Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. Consultado de http://repositori.uji.es/xmlui/handle/10234/173990
Ramos, C. A. (2015). Los paradigmas de la investigación científica. Avances en psicología, 23(1), 9-17.
Rodríguez Garza, María de la Luz and Saucedo Soto, Juana María and Hernández Bonilla, Alicia and Gutiérrez Calzoncit, Omega C., Análisis Del Comportamiento De Compra Para Identificar Compradores Compulsivos En Saltillo, Coahuila México (Purchase Behavior Analysis to Identify Compulsive Shoppers in Saltillo, Coahuila Mexico) (2016). Revista Internacional Administracion & Finanzas, V. 5(5), p. 27-44, 2016, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2916395
Ruiz Barreto, B. R. (2018). Análisis de la comunicación visual emitida por los influencers en Instagram, como factor determinante en la decisión de compra de ropa (Bachelor's thesis, Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social).
Sojo Mora, Blanca Luz. (2018). La construcción de lo femenino desde el consumo promovido por revistas para mujeres. Cuadernos Intercambio sobre Centroamérica y el Caribe , 15 (1), 205-219. https://dx.doi.org/10.15517/ca.v15i1.32952
Zuazo Arciniega, J. A. (2018). Estrategias de marketing digital y su relación con la decisión de compra.
Derechos de autor 2023 Fátima Paola Rojas Sosa;Marcelo Daniel Cuevas Maciel
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0.
.jpg)
