Marketing en Salud en Alemania: Tendencias, Estrategias y Impacto en la Salud Pública

Mayra Alejandra  Pérez Lugo; Yuliana  Andrea Mosquera; Karla V  Andrade Díaz

doi:10.37811/cl_rcm.v8i6.15512

Mayra Alejandra Pérez Lugo Institución Universitaria Antonio José Camacho https://orcid.org/0009-0005-9051-3727
Yuliana Andrea Mosquera Institución Universitaria Antonio José Camacho https://orcid.org/0009-0008-8432-2555
Karla V Andrade Díaz Institución Universitaria Antonio José Camacho https://orcid.org/0000-0001-8192-0228

DOI: https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i6.15512

Palabras clave: marketing en salud, mercadeo en salud, marketing digital en salud, salud pública

Resumen

Alemania destina el 11.5% del PIB en salud y destaca en muchos sectores, la salud en uno de ellos. El siguiente articulo aborda la revisión de la literatura del marketing en salud en Alemania teniendo en cuenta el lapso temporal de 2016 al 2023, de acuerdo con los criterios de inclusión y de exclusión se seleccionaron 10 artículos, se identificaron varios tipos de marketing presentes, incluyendo el marketing digital, social, estratégico y operativo. En términos de impacto en la salud pública, se destacan temas como la prevención del tabaquismo, la promoción de la donación de órganos y la lucha contra la obesidad infantil. Además, se evidencian tres segmentos de mercado principales: profesionales de la salud y reguladores, pacientes y consumidores, y niños y adolescentes. Estos hallazgos reflejan una diversidad de estrategias y enfoques dentro del marketing en salud en Alemania, con implicaciones significativas para la práctica médica, la política de salud pública y el bienestar general de la población.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Citas

A M A. (2017). What is Marketing? — The Definition of Marketing — AMA. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/

Andrade Díaz, K. V, Cabezas Angulo, A. G., Osuna, J. V., Lopez Mallama, O. M., & Salazar Villegas, B. (2024a). El Marketing en las Empresas de Salud en Colombia. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 8(1), 4137–4152. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i1.9760

Andrade-Díaz, K. V, Caipe, A. M., & Arias-Rios, J. A. (2024). Panorama del marketing en salud en el Reino Unido: Un análisis de la literatura. Journal of Economic and Social Science Research, 4(1), 210–229. https://doi.org/10.55813/gaea/jessr/v4/n1/95

Armstrong, G. (Gary M. ), Kotler, P., & Mues Zepeda, A. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educación.

Busse, R., & Blümel, M. (2014). Germany: Health system review. Health Systems in Transition, 16(2).

Campos, A. C. E., Treuherz, A., Murasaki, R. T., Gonzalez, D., & Mújica, O. J. (2020). New Health Science Descriptors to classify and retrieve information on equity. Revista Panamericana de Salud Publica/Pan American Journal of Public Health, 44.

https://doi.org/10.26633/RPSP.2020.98

Frolova, E. V. (2021). Healthcare in Germany. Spravočnik Vrača Obŝej Praktiki (Journal of Family Medicine), 1, 66–73. https://doi.org/10.33920/MED-10-2101-09

García-Peñalvo, F. J. (2022). Desarrollo de estados de la cuestión robustos: Revisiones Sistemáticas de Literatura. Education in the Knowledge Society (EKS), 23, e28600–e28600.

https://doi.org/10.14201/EKS.28600

Hammermann, H. M. (2016). Gesundheitsmarketing : state of the art and best practice im Konsumgüterbereich. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9188

Haslreiter-Yilmaz, E., & Gubiniová, K. (2021). Changes in Pharma Marketing. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/SSRN.4048985

Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & del Pilar Baptista Lucio, M. (2010). Metodología de la investigación, 5ta Edición. www.FreeLibros.com

Krisam, M., & Altendorfer, L. M. (2023). Influencer Marketing in Healthcare: A Review. Gesundheitswesen, 85(2), 100–102. https://doi.org/10.1055/A-1377-6478/ID/R2021-01-1331-0010/BIB

Meyerding, S. G. H., & Marpert, J. D. (2023). Modern pied pipers: Child social media influencers and junk food on YouTube – A study from Germany. Appetite, 181, 106382.

https://doi.org/10.1016/J.APPET.2022.106382

Monferrer Tirado, D. (2013). Fundamentos de marketing. España: Universitat Jaume. Doi: Http://Dx. Doi. Org/10.6035/Sapientia74, 159.

http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf

Olsacher, A., Bade, C., Ehlers, J., & Fehring, L. (2023). How to effectively communicate health information on social media depending on the audience’s personality traits: An experimental study in the context of organ donation in Germany. Social Science & Medicine, 335, 116226.

https://doi.org/10.1016/J.SOCSCIMED.2023.116226

Silva-Conde, D. I., Fuentes-Gavilanez, M. J., Valencia-Murillo, E. V., & Lluguin Valdiviezo, A. F. (2024). Análisis crítico: el principio de legalidad y juridicidad en el proceso administrativo. Estudios Y Perspectivas Revista Científica Y Académica , 4(1), 328–349. https://doi.org/10.61384/r.c.a.v4i1.102

Ortega Delgado, D. A., Ochoa Rojas, M. C., & Sierra Olea, J. M. (2024). Episodio depresivo mayor de características catatónicas: Reporte de caso. Revista Científica De Salud Y Desarrollo Humano, 5(1), 69–83. https://doi.org/10.61368/r.s.d.h.v5i1.75

Silva-Conde, D. I., Fuentes-Gavilanez, M. J., Valencia-Murillo, E. V., & Lluguin Valdiviezo, A. F. (2024). Análisis crítico: el principio de legalidad y juridicidad en el proceso administrativo. Estudios Y Perspectivas Revista Científica Y Académica , 4(1), 328–349. https://doi.org/10.61384/r.c.a.v4i1.103

Martínez, O., Aranda , R., Barreto , E., Fanego , J., Fernández , A., López , J., Medina , J., Meza , M., Muñoz , D., & Urbieta , J. (2024). Los tipos de discriminación laboral en las ciudades de Capiatá y San Lorenzo. Arandu UTIC, 11(1), 77–95. Recuperado a partir de https://www.uticvirtual.edu.py/revista.ojs/index.php/revistas/article/view/179

v, H., & Quispe Coca, R. A. (2024). Tecno Bio Gas. Horizonte Académico, 4(4), 17–23. Recuperado a partir de https://horizonteacademico.org/index.php/horizonte/article/view/14

Da Silva Santos , F., & López Vargas , R. (2020). Efecto del Estrés en la Función Inmune en Pacientes con Enfermedades Autoinmunes: una Revisión de Estudios Latinoamericanos. Revista Científica De Salud Y Desarrollo Humano, 1(1), 46–59. https://doi.org/10.61368/r.s.d.h.v1i1.9

Plonner, F. L. (2017). Möglichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings aus der Perspektive von Arztpraxen und Krankenhäusern.

https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9935

Priego Álvarez, H. R. (2015). Mercadotecnia en salud, aspectos básicos y operativos.

Raab, A. E., Doyé, T., Legl, K., Wolf, J., & Kriegl, B. (2020). Strategisches Marketing im Krankenhaus – Mitarbeiter motivieren, Einweiserpotenziale heben, Patienten begeistern. Consulting Im Gesundheitswesen, 285–316. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25479-7_15

Razum, O., & Vázquez, M. L. (2017). Strengthening public health in Germany: overcoming the Nazi legacy and Bismarck’s aftermaths. International Journal of Public Health, 62(9), 959–960.

https://doi.org/10.1007/S00038-017-1038-6/METRICS

Sánchez de Puerta, P. (2019). Fundamentos del plan de marketing en marketing. COMM025PO. 189.

https://elibro.net/es/lc/espoch/titulos/124250

Schmitt, T., Haarmann, A., & Shaikh, M. (2023). Strengthening health system governance in Germany: looking back, planning ahead. Health Economics, Policy and Law, 18(1), 14–31.

https://doi.org/10.1017/S1744133122000123

Shum Xie, Y. M. (2023). Marketing digital: herramientas, técnicas y estrategias (2a. ed.). 363.

https://elibro.net/es/lc/utel/titulos/230577

Vallet-Bellmunt, T., Vallet-Bellmunt, A., Vallet-Bellmunt, I., Casanova-Calatayud, E., Corte-Lora, V. del, Estrada-Guillén, M., Fandos-Roig, J. C., Gallart-Camahort, V., & Pilar, M.-C. (2011). Principios de marketing estratégico. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 12–26.

Veiga de Cabo, J., de la Fuente Díez, E., & Zimmermann Verdejo, M. (2008). Modelos de estudios en investigación aplicada: conceptos y criterios para el diseño. Medicina y Seguridad Del Trabajo.

https://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0465-546X2008000100011

Vitzthum, K., & Cerci, D. (2023). A Qualitative Investigation of Staff Feedback on an Online Learning Module on Smoking Cessation in a German Healthcare Company. Healthcare (Basel, Switzerland), 11(12). https://doi.org/10.3390/HEALTHCARE11121774

Wetzel, E., Maulbecker-Armstrong, C., & Greiner-Krüger, D. (2021). Chancen für die ästhetische Praxis. Ästhetische Dermatologie & Kosmetologie 2021 13:6, 13(6), 39–43.

https://doi.org/10.1007/S12634-021-1589-7

WMA. (2023). Salud Pública – WMA – The World Medical Association. https://www.wma.net/es/que-hacemos/salud-publica/