Influencia de las redes sociales en el proceso de decisión de compra del consumidor digital en el sector de la moda
Resumen
La presente investigación tiene como objetivo analizar la influencia de las redes sociales en el proceso de decisión de compra del consumidor digital en el sector de la moda en la ciudad de Machala, considerando las siguientes variables: social media marketing, comportamiento del consumidor y decisión de compra. El estudio adopta un enfoque cuantitativo con carácter descriptivo. Se aplicó una encuesta en escala de Likert de 5 puntos a 203 personas. Se utilizó un muestreo no probabilístico por conveniencia, cuyos resultados permitieron evaluar los datos mediante la técnica del SEM-PLS. La investigación pretende brindar a las marcas de moda una comprensión más profunda sobre las preferencias y hábitos de los consumidores, facilitando la optimización de sus estrategias de marketing en plataformas sociales de manera más efectiva.
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Citas
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