Hábitos de Consumo Digital en Adultos de la Ciudad de Torreón, Coahuila
Resumen
Se analizan los hábitos de consumo digital de adultos de la ciudad de Torreón, Coahuila; se plantea como objetivo caracterizar el acceso a internet y dispositivos de conexión, así como estimar la intensidad de uso y adopción del comercio electrónico por grupos de edad y sexo. Utilizando un diseño cuantitativo descriptivo, se realizó un análisis de tablas de contingencia por edad/compra en línea; género/compra y conexión/compra). Los resultados muestran un uso diario promedio de 4 horas por persona y un 62.9 por ciento que han comprado en línea al menos una vez. No se observaron diferencias sustantivas por tipo de conexión. Se concluye que las estrategias digitales locales deben ser “mobile-first” y segmentadas por cohortes etarias para ampliar la adopción del e-commerce
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