Análisis de la estrategia de comunicación política en TikTok de la alcaldesa de Manta, Marciana Valdivieso y su nivel de interacción con los jóvenes durante el segundo semestre de 2025
Palabras clave:
Comunicación política digital, TikTok, interacción juvenil, engagement, storytelling territorial
Resumen
El presente estudio analiza la relación entre la estrategia de comunicación política implementada en TikTok por la alcaldesa de Manta durante el segundo semestre de 2025 y el nivel de interacción de la audiencia juvenil. Metodológicamente, se empleó un enfoque mixto que integró el análisis cuantitativo de encuestas estructuradas, la evaluación cualitativa del contenido digital y la realización de entrevistas a tres expertos en el ámbito político y comunicacional, lo que permitió una comprensión más amplia y triangulada del fenómeno. Los resultados evidencian que la efectividad comunicacional no depende exclusivamente de la frecuencia de publicación, sino de la capacidad del contenido para generar cercanía, autenticidad y claridad narrativa. Asimismo, se identifica un crecimiento orgánico de la audiencia y niveles adecuados de visualización; sin embargo, la participación activa se mantiene limitada, evidenciando una brecha entre alcance e interacción. Las entrevistas refuerzan estos hallazgos al señalar la importancia de la coherencia discursiva y la autenticidad como factores clave para fortalecer la credibilidad. En conclusión, aunque la estrategia logra posicionamiento y conexión simbólica con los jóvenes, aún enfrenta desafíos para consolidar procesos de participación sostenida, lo que evidencia la necesidad de evolucionar hacia modelos comunicacionales más interactivos y orientados a la construcción de comunidad en entornos digitales.Descargas
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Citas
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Publicado
2026-05-05
Cómo citar
Loor Muentes, R. A., Soto Lópes, V. R., & Gallardo Ledesma, D. S. (2026). Análisis de la estrategia de comunicación política en TikTok de la alcaldesa de Manta, Marciana Valdivieso y su nivel de interacción con los jóvenes durante el segundo semestre de 2025. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 10(2), 5520 - 5546. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v10i2.23579
Número
Sección
Ciencias Administrativas y Finanzas
Derechos de autor 2026 Ramón Antonio Loor Muentes, Víctor Roberto Soto Lópes, Daniela Stefanie Gallardo Ledesma
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0.
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