Estudio de mercado basado en las variables del marketing mix en prendas de vestir autóctonas de la comarca Ngäbe-Buglë

Resumen

El objetivo del presente informe consiste en realizar un estudio de mercado basadas en las variables que conforman el marketing mix en las prendas de vestir autóctonas desde la perspectiva de la población residente en la comarca Ngäbe-Buglë. El enfoque metodológico del presente estudio es de carácter cuantitativo, de tipo descriptivo. La población estudiada estuvo conformada por 629 habitantes del corregimiento de Alto de Jesús, distrito de Ñurüm, Comarca Ngäbe-Buglë, de la cual se obtuvo una muestra representativa  de 239 habitantes. Los resultados destacan que el 77% si utilizan las prendas de vestir autóctonas de la comarca Ngäbe-Buglë, el 69% compra con mayor frecuencia Naguas, y entre los puntos de venta, a través de los cuales adquieren sus vestidos autóctonos destacan las modistas con un 44%.