De Ecuador a España Anàlisis de las Estrategias Innovadoras en la Exportaciòn de Sombreros Artesanales en los Años 2018-2023

Resumen

Ecuador es un país reconocido por su rica tradición artesanal y la calidad de los productos hechos a mano que exporta al resto del mundo. El artículo se centró en investigar las tácticas utilizadas para exportar sombreros de paja toquilla desde Ecuador hacia España. El objetivo principal de la investigación fue describir las estrategias innovadoras que permitieron el éxito de estas exportaciones y responder preguntas clave sobre las características y oportunidades de mejora de los sombreros ecuatorianos en el mercado español​. La metodología empleada incluyó un enfoque histórico-documental combinado con métodos deductivos e inductivos. El estudio se basó en la recopilación y análisis de información a partir de fuentes documentales, como artículos, revistas y datos del Banco Central del Ecuador y TradeMap. Este enfoque permitió interpretar detalladamente las cifras de exportación y comprender las dinámicas y cambios en las tácticas comerciales a lo largo del tiempo​. Las conclusiones indicaron que las estrategias innovadoras se centraron en la calidad superior y la autenticidad cultural de los productos, así como en la segmentación específica del mercado y el uso de tácticas de marketing integrales. Además, se destacó la importancia de los acuerdos comerciales con la Unión Europea para facilitar el acceso al mercado europeo. Se identificaron oportunidades de mejora, como el fortalecimiento del marketing digital y la diversificación de productos​.