Sostenibilidad en la Moda: El Papel del Marketing Sostenible en la Promoción de Ropa de Segunda Mano a través de Redes Sociales y Tiendas Físicas

Palabras clave: marketing sostenible, intención de compra, ropa de segunda mano, redes sociales, tiendas físicas

Resumen

El objetivo del presente artículo fue analizar el impacto de las estrategias de marketing sostenible en la promoción de ropa de segunda mano a través de redes sociales y tiendas físicas a fin de conocer cómo el consumidor percibe y responde a las prácticas de sostenibilidad en el ámbito de la moda. La metodología del estudio tuvo un enfoque cualitativo y de tipo descriptivo, basado en un método analítico sintético. La población lo conformaron personas que han adquirido ropa de segunda mano alguna vez, seleccionando a 10 personas como participantes finales. La técnica aplicada fue la entrevista utilizando como instrumento una guía de entrevista semiestructurada. Las preguntas estuvieron clasificadas en cinco categorías relacionadas con las variables de estudio. Los resultados mostraron que el factor económico es el principal motivador para la compra de ropa de segunda mano, mientras que la sostenibilidad emerge como una motivación secundaria reflejada en el deseo de contribuir a un consumo más ecológico. Sin embargo, existe una percepción positiva de la sostenibilidad como una ventaja en la moda de segunda mano, los consumidores valoran las iniciativas sostenibles, pero solo cuando estas se perciben como sinceras y no simplemente como una tendencia. La preferencia por redes sociales como canal de adquisición de ropa de segunda mano, resultó mayoritaria en los participantes. Por tanto, el marketing sostenible debe resaltar tanto los beneficios económicos como los ambientales para captar un mayor interés en el público, considerando que el ahorro es un factor de atracción poderoso.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Citas

Avellán, N., & Avellán, B. (2023). Marketing y Gestión Responsable en Ecuador. Un análisis desde la perspectiva del neologismo de la posverdad. Revista San Gregorio, 1(53), 14-28. Obtenido de http://scielo.senescyt.gob.ec/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2528-79072023000100227

Betancourt, D., Enriquez, C., & Andrade, I. (2023). Nuevas formas de comercialización en la industria de la moda. Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria, 5(6), 62–75. Obtenido de https://editorialalema.org/index.php/pentaciencias/article/view/768

Bolívar, S., & Acosta, L. (2023). Estudio de la percepción de los consumidores sobre la moda sostenible en el Valle de Aburra año 2023. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación(214), 23-35. Obtenido de

https://dspace.palermo.edu/ojs/index.php/cdc/article/view/11001

Carrión Bósquez, N.G. y Arias-Bolzmann, L.G. (2022). Factors influencing green purchasing inconsistency of Ecuadorian millennials. British Food Journal, 124(8), 2461-2480. https://doi.org/10.1108/BFJ-05-2021-0558

Carrión Bósquez, N.G., Arias-Bolzmann, L.G. y Martínez Quiroz, A.K. (2023). The influence of price and availability on university millennials’ organic food product purchase intention. British Food Journal, 125(2), 536-550. https://doi.org/10.1108/BFJ-12-2021-1340

Carrión-Bósquez, N., Veas-González, I., Naranjo-Armijo, F., Llamo-Burga, M., Ortiz-Regalado, O., Ruiz-García, W., ... & Vidal-Silva, C. (2024). Advertising and Eco-Labels as Influencers of Eco-Consumer Attitudes and Awareness—Case Study of Ecuador. Foods, 13(2), 228. https://doi.org/10.3390/foods13020228

Carrión-Bósquez, N. G., Ortiz-Regalado, O., Veas-González, I., Naranjo-Armijo, F. G., & Guerra-Regalado, W. F. (2024). The mediating role of attitude and environmental awareness in the influence of green advertising and eco-labels on green purchasing behaviors. Spanish Journal of Marketing-ESIC. https://doi.org/10.1108/SJME-08-2023-0217

Carrión-Bósquez, N. G., Ortiz-Regalado, O., Naranjo Armijo, F. G., Veas-González, I., Llamo-Burga, M. J., & Guerra-Regalado, W. F. (2024). Factores influyentes en el consumo de productos ecológicos: el caso de los millennials ecuatorianos y peruanos. Multidisciplinary business review, 17(1), 49-63. https://doi.org/10.35692/07183992.17.1.5

Carrión-Bósquez, N. G., Ortiz-Regalado, O., Armijo, F. G. N., Veas-González, I., Llamo-Burga, M. J., & Guerra-Regalado, W. F. (2024). Influential factors in the consumption of organic products: The case of Ecuadorian and Peruvian millennials. Multidisciplinary Business Review, 17(1), 49-63. http://dx.doi.org/10.35692/07183992.17.1.5

Carrión, N y Salinas, B. (2021). El consumo verde: Un aporte teórico desde la Teoría del Comportamiento Planificado. Visión Empresarial (11), 97-114. https://doi.org/10.32645/13906852.1068

Castillo, B., Romero, L., & González, E. (2020). Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas. Revista Venezolana de Gerencia, 25(92), 1-19. Obtenido de https://www.redalyc.org/journal/290/29065286018/29065286018.pdf

Cavazos, J., Máynez, A., & Vargas, M. (2024). Satisfacción con la compra de ropa en línea: análisis de sus antecedentes. Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 14(27), 1-16. Obtenido de http://scielo.senescyt.gob.ec/pdf/retos/v14n27/1390-8618-retos-14-27-00035.pdf

Clavijo, A., Lemus, C., & Gómez, M. (2021). Estado actual del modelo de negocio de ropa de segunda mano visto desde una perspectiva de economía circular, en la localidad de Usaquén – Bogotá. EAN Universidad, 1(2), 1-15. Obtenido de

https://repository.universidadean.edu.co/items/1b64f386-e0a4-4c16-bff9-3023226c5bf8

Cruz, Y., & Jiménez, M. (2023). Marketing digital y su impacto en las empresas. Horizonte empresarial, 10(1), 39-47. Obtenido de

https://revistas.uss.edu.pe/index.php/EMP/article/view/2470

Cusme, L., Gómez, J., & Pilla, K. (2024). La sostenibilidad de las entidades financieras en base a la conducta ética empresarial: caso de estudio la ciudad de Santo Domingo. Dominio De Las Ciencias, 10(3), 1187–1201. Obtenido de

https://dominiodelasciencias.com/ojs/index.php/es/article/view/3975

Duque, M., Mejía, L., & Nieto, J. (2022). Green marketing: esfuerzos por el cuidado y la preservación del medio ambiente con negocios sostenibles. Revista Universidad y Empresa, 24(42), 1-35. Obtenido de https://www.redalyc.org/journal/1872/187276392011/html/

García, M. (2023). Identidad y gestión de cambio en la industria de la moda. Revista panamericana de comunicación, 5(1), 99-106. Obtenido de

https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541007/664975541007.pdf

Hoyos-Vallejo, C. A., Carrión-Bósquez, N. G., & Ortiz-Regalado, O. (2023). The influence of skepticism on the university Millennials’ organic food product purchase intention. British Food Journal, 125(10), 3800-3816. https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2023-0093

Maldonado, D. (2023). Impacto de la gerencia para el desarrollo sostenible y sustentable. Gestio et Productio. Revista Electrónica de Ciencias Gerenciales, 5(9), 1-12. Obtenido de https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2739-00392023000200001

Manzano, J. (2022). Revolución socio-ambiental: rol del marketing sostenible y del consumidor responsable. EAN Universidad, 23-38.

Martínez, A. (2020). Moda sostenible: más allá del prejuicio científico, un campo de investigación de prácticas sociales. Sociedad y Economía(40), 1-12. Obtenido de

http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1657-63572020000200051

Moscoso, Y. (2023). El rastro de la moda. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos(127), 16-28. Obtenido de

https://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853-35232024000200209

Rivera Ayala, A. (2024). Aula a Media Luz en Preescolar, La Integración y Desarrollo Armónico de un Menor con Retinopatía del Prematuro . Estudios Y Perspectivas Revista Científica Y Académica , 4(1), 1929–1951. https://doi.org/10.61384/r.c.a.v4i1.158

Freire Ramos, E. del R., Jaya Velaño, W. L., Flores Andrade, M. F., Soto Cuzco, J. P., Matute Macías, P. A., & Jijón Andrade, M. C. (2024). Quiste de colédoco en paciente pediátrico: Reporte de caso. Revista Científica De Salud Y Desarrollo Humano, 5(1), 28–45. https://doi.org/10.61368/r.s.d.h.v5i1.73

Castellanos Villarruel, M. S., Cuevas Rodríguez, E., & Guzmán Mares, L. (2024). El Mercado Laboral del Adulto Mayor: Análisis de sus Vulnerabilidades. Emergentes - Revista Científica, 4(1), 424–451. https://doi.org/10.60112/erc.v4i1.122

González, M. (2023). Emotions and Academic Performance in Primary School: A Study in Zacatecas. Revista Veritas De Difusão Científica, 4(1), 01–17. https://doi.org/10.61616/rvdc.v4i1.34

Fernández C., F. (2024). Determinación De Erodabilidad En Áreas De Influencia Cuenca Poopo Región Andina De Bolivia. Horizonte Académico, 4(4), 63–78. Recuperado a partir de https://horizonteacademico.org/index.php/horizonte/article/view/19

Medina Nolasco, E. K., Mendoza Buleje, E. R., Vilca Apaza, G. R., Mamani Fernández, N. N., & Alfaro Campos, K. (2024). Tamizaje de cáncer de cuello uterino en mujeres de una región Andina del Perú. Arandu UTIC, 11(1), 50–63. https://doi.org/10.69639/arandu.v11i1.177

Da Silva Santos , F., & López Vargas , R. (2020). Efecto del Estrés en la Función Inmune en Pacientes con Enfermedades Autoinmunes: una Revisión de Estudios Latinoamericanos. Revista Científica De Salud Y Desarrollo Humano, 1(1), 46–59. https://doi.org/10.61368/r.s.d.h.v1i1.9

Ochante, R., Riveros, M., & Never, G. (2024). Prácticas sostenibles y conciencia ambiental: Estrategias para la conservación del medio ambiente. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 8(1), 10-26. Obtenido de

https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2542-30882023000300287

Ortiz-Regalado, O., Llamo-Burga, M., Carrión-Bósquez, N., Chávez-Gutiérrez, H., Guerra-Regalado, W., Veas-González, I., Ruiz-García, W. & Vidal-Silva, C. (2024). Unveiling Millennials’ Perceptions of Organic Products: A Grounded Theory Analysis in Ecuador and Peru. Sustainability, 16(12), 5230. https://doi.org/10.3390/su16125230

Pacheco, M., Pastor, A., & Moreno, P. (2023). Generando conciencia ecológica desde la universidad. Análisis de una experiencia en torno a moda y sostenibilidad con futuros profesionales de la publicidad. Revista de Comunicación, 22(2), 435-455. Obtenido de

https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992023/html/

Pelekais, C. (2023). El marketing sostenible desde una mirada de los autores: Aproximación teórica. Global Negotium, 6(1), 13-29. Obtenido de

http://portal.amelica.org/ameli/journal/793/7934025002/

Pereira, A., Ceballos, L., & Mejía, M. (2024). Segundas oportunidades para los productos de vestir: motivaciones de compra hacia la ropa usada. Tec Empresarial, 18(1), 14-27. Obtenido de https://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1659-33592024000100101

Ramírez, D., Ortegón, L., & Soler, C. (2023). Consumir moda lenta: ¿cómo la exclusividad y la equidad promueven el comportamiento de compra de moda sostenible? Estudios Gerenciales, 39(169), 404-416. Obtenido de http://www.scielo.org.co/pdf/eg/v39n169/0123-5923-eg-39-169-404.pdf

Romero, D., & Camarena, B. (2023). El consumo sustentable y responsable: conceptos y análisis desde el comportamiento del consumidor. Vértice universitario, 25(94), 2-18. Obtenido de https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2683-26232023000100105

Silván, P., Trespalacios, J., & Fernández, I. (2023). Sostenibilidad y economía circular en el sector textil: análisis del consumo de ropa de segunda mano como alternativa de moda sostenible.: Sustentabilidad y economía circular en el sector textil. Behanomics, 1, 1-15. Obtenido de https://behanomics.com/bej/article/view/9

Publicado
2024-12-30
Cómo citar
Zhigui Jiménez, J. del C., Samaniego Arias, M. A., & Usiña Báscones, G. G. (2024). Sostenibilidad en la Moda: El Papel del Marketing Sostenible en la Promoción de Ropa de Segunda Mano a través de Redes Sociales y Tiendas Físicas. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 8(6), 4651-4675. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i6.15190
Sección
Ciencias Sociales y Humanas