Aplicación de Estrategias de Marketing Digital para Atraer A Estudiantes en Educación Superior
Resumen
Las estrategias de marketing digital son la variable independiente en esta investigación. Estas estrategias incluyen una variedad de tácticas y herramientas que se utilizan para mejorar la visibilidad de la institución y captar el interés de los estudiantes potenciales. El enfoque de la investigación será mixto, integrando tanto cuantitativo como cualitativo. El enfoque cuantitativo se centrará en medir el impacto de las estrategias de marketing digital mediante la recolección y análisis de datos numéricos. Se realizaron encuestas a estudiantes potenciales, estudiantes actuales y expertos en marketing. La investigación reveló que las estrategias de marketing digital, especialmente en redes sociales y contenido visual, son altamente efectivas para atraer estudiantes potenciales a instituciones de educación superior. La mayoría de los encuestados (60%) vio anuncios educativos con frecuencia en redes sociales, y el 40% hizo clic en ellos. Los videos fueron el contenido más atractivo (50%), seguido de artículos y testimonios. Los anuncios en redes sociales fueron considerados efectivos o muy efectivos por el 50% de los estudiantes. Además, la reputación de la institución (33.3%) y la oferta académica (26.7%) fueron factores clave en la decisión de inscripción. Los actuales estudiantes indicaron que la publicidad en redes sociales (40%) y las recomendaciones (30%) fueron las principales fuentes de información sobre su institución.
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