Análisis de la Relación entre Inteligencia Artificial y Publicidad en el Sector Belleza en la Ciudad de Machala
Resumen
La publicidad desempeña un papel crucial en la construcción de marcas y en la toma de decisiones de los consumidores, especialmente en el sector de la belleza. En Machala, este sector ha crecido significativamente, pero existen pocos estudios que analicen cómo la publicidad, y en particular la generada por inteligencia artificial (IA), influye en la percepción de marca y en la intención de compra. Este estudio tuvo como objetivo analizar el impacto de la publicidad en el sector de la belleza en Machala, enfocándose en la credibilidad, creatividad y decisión de compra. Se adoptó un enfoque cuantitativo con diseño experimental. Se aplicaron encuestas en línea a una muestra por conveniencia de 60 estudiantes universitarios de entre 19 y 25 años. Se utilizaron dos tipos de anuncios: uno con imagen real y otro generado por IA. Los resultados mostraron que los anuncios generados por IA obtuvieron puntajes significativamente más altos en todas las variables: credibilidad (M = 3.95 vs. 3.38), creatividad (M = 3.57 vs. 2.79) e intención de compra (M = 3.74 vs. 2.97). Cuando se verificaron los puntajes de Alpha Cronbach, todos superaron el valor de 0.90, lo que significa que las herramientas que se implementaron en las encuestas tienen una alta consistencia interna. El uso de imágenes hechas por IA en anuncios hace que las personas las vean como más confiables, originales y convincentes Las marcas de belleza realmente deberían considerar el uso de AI para hacer que sus anuncios y visuales sean más impactantes y exitosos.
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