Marketing: Estudio del Comportamiento del Consumidor en la Compra de Accesorios de Bisutería
Resumen
Las personas en su afan de verse bien siempre han recurrido a lo que son las prendas, sin embargo a medida que pasa el tiempo el comportamiento de compra en cuanto a este tipo de artículos ha cambiado un poco ya que antes de invertir en un artículo costoso de algún material fino, optan por adquirir algún productos que sea más barato, que luzca y que combine con su atuendo. El objetivo de la presente investigación consiste en estudiar el comportamiento de compra del consumidor en cuanto a la compra de productos de bisutería. La metodología es aplicada posee un enfoque mixto, aplicando un método descriptivo de diseño no experimental La población la conformaron 781 participantes, de esta población se extrajo una muestra de 258 personas.Conforme a los resultados obtenidos una vez aplicado el instrumento se puede observar que el 60% de los encuestados el cual lo conformarn 154 personas indican que si han adquirido productos de bisutería. El medio digital indiscutible a través del cual los consumidores de bisutería buscan información relacionada a estos artículos es Instagram, así lo pone en evidencia el 94% de los encuestados.
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